母婴行业内“健康管理”的热潮已经持续近一年的时间，并且至今仍然保持热度不减。在此之下，大批企业争前恐后地涌进赛道分羹，但伴之而来的是品牌间的竞争加剧。为了获得更多利益，部分品牌开始“不讲武德”。
就有如：脾牛宣称“儿童易感染支原体肺炎，脾氨肽是治疗优选！”可该言论经得起推敲吗？是夸夸其谈，还是言之有物？带着疑问，笔者对该品牌进行了一番深入探析。结果发现，这可能是妥妥的智商税产品！
脾牛脾氨肽口饮液能治支气管炎、肺炎，还对皮肤病和防癌有效？
众所周知，近期多地医院的呼吸道感染接诊量处于高位。在此之下，笔者注意到，母婴渠道内正在热销一款「脾牛脾氨肽口饮液」，原因就在于：该产品对因自身免疫紊乱造成的肺炎支原体等疾病有辅助治疗作用！
从部分母婴门店晒出的调理案例中可见：孩子感冒发烧，整整两天两夜，没有吃一粒药，就喝脾牛脾氨肽，体温从39.3降到37.8；孩子哮喘，一天喝了五支脾牛脾氨肽口饮液，晚上睡觉的时候一声都不咳嗽了。
而根据脾牛官方介绍，脾氨肽口饮液不仅能用于治疗细胞免疫功能低下、免疫缺陷和反复呼吸道感染、支气管炎、肺炎、哮喘，还对重症带状疱疹、牛皮癣等自身免疫功能紊乱性疾病也有效，并且能降低恶性肿瘤病人数、化疗的感染发生率等。
通常来说，出现上述症状应及时就医并进行针对性的治疗，但脾牛脾氨肽口饮液却宣称“都能包治”。那么这款产品究竟是何物呢？经了解，脾牛脾氨肽口饮液属于“特殊膳食食品”。更准确地说，是补充蛋白质类的运动营养食品。
公开资料显示，运动营养食品是为了满足运动人群（指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30min及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群）的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品。
其中，“补充蛋白质类”的主要功能是满足机体组织生长和修复需求。
有业内人士表示：高强度运动会引起肌肉蛋白不同程度的分解，这也进一步增加了运动人群对蛋白质的需求。为了修复受损的肌蛋白，摄入足量的蛋白质或其水解物有助于修复肌体组织，为肌肉的合成提高必需原料。因此，蛋白质常常作为运动或训练中保持和增强肌肉力量的关键营养成分得到广泛应用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分离乳清蛋白、肌励矩阵蛋白、蛋白棒。[1]
综上显而易见，脾牛脾氨肽口饮液虽有些功能，但并非灵丹妙药。
事实上，在《预包装特殊膳食用食品标签GB 13432-2013》明确规定：特殊膳食用食品标签不应涉及疾病预防、治疗功能。《中华人民共和国广告法》第十七条也指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
另外，需要指出的是，运动营养食品只有在特定需求的情况下的人群才适合食用。在没有运动的情况下过量食用运动营养食品，可能导致微量元素摄入超标影响健康。
脾牛脾氨肽口饮液如此明目张胆标榜产品疾病治疗和预防功效，已经不是打擦边球，而是藐视国家法律，挑战司法权威，羞辱消费者智商。正义永远不会缺席，所有的任性妄为都将被严惩不贷！
监管部门判定脾牛违规宣传，多家母婴门店被行政处罚
据了解，脾牛是湖北研妆实业有限公司（简称“湖北研妆实业”）旗下品牌。该公司创于2015年底，旗下品牌包括原香草、晓婴坊、殷医生、芷御坊、芳兰幽芷等。从股权比例来看，沈晓婴占70%，陈出新占30%。
自2021年起，湖北研妆实业有限公司陆续投资开设与脾牛业务有关的子公司，涉及脾氨肽（湖北）国际生命科技有限公司、脾牛（武汉）国际生命科技有限公司、湖北研康生物药业有限公司等，法定代表人均为陈出新。
经过一顿深扒发现，脾氨肽口饮液只是湖北研妆实业虚假宣传的冰山一角。实际上，一提到脾牛，对于该品牌有些了解的消费者可能会不约而同地想起，那个有着批准文号“卫食健字(1998)第142号”的清明冲剂。
由此，也让他们对脾氨肽口饮液的功能产生了几分相信。
但在《“脾牛”误导营销背后：不管脾不管胃，专管“智商税”》（点击可跳转）一文中，我们就曾深入探讨过该品牌为了追求利益，罔顾保健食品“明确的人群限制”和“有限的预期用途”，虚假宣传的问题。
可是这样的警示并未使脾牛收敛违规行为，反而是在渠道内采取了洗脑式宣传。部分渠道商无脑效仿宣传，由此被罚案例也随之而来：
今年10月，淮南市市场监管局公布“铁拳”行动第四批典型案例。在这其中，就提到了潘集区芦集镇某婴生活馆摆放的脾牛®脾牛脾氨肽™牛脾肽饮品有“喝脾牛脾氨肽，跟感冒咳嗽说拜拜”的宣传牌，另有一份标题为“一份来自中国全科医学网的文献”的宣传单页，内容载有“脾氨肽能增强患儿TH1介导的细胞免疫，抑制TH2介导的体液免疫，调节TH1/TH2细胞因子平衡、临床疗效确切、安全性高”等内容。
然而，经查脾牛®脾牛脾氨肽™牛脾肽饮品属普通食品。执法人员认为普通食品宣传其能够消除感冒咳嗽症状，是对其商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传，容易引起消费者误解，有误导消费者购买的意图。以违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的相关规定，对当事人罚款10000元。
无独有偶，同年2月，全南县一家母婴门店被当地市场监督管理局行政处罚。原因正是在脾牛清明冲剂、脾牛脾氨肽宣传中含有“调节肠胃敏感 提高免疫力”“喝脾牛脾氨肽感冒/咳嗽/过敏好起来”。而经认定，“脾牛清明冲剂”为保健食品，“脾牛脾胺肽”为普通食品，涉及违法使用疾病预防、治疗、治疗功能用语的广告。
虽说营销是品牌发展的重要一环，但应有原则和底线。诸多行政处罚案例也在告诫脾牛，品牌出圈的方式有很多，但忽悠不是一个可取的做法。同时，也提醒母婴渠道商们，产品卖点宣传要有度，否则将承担一切后果，包括行政处罚、消费者的不信任，贻误病机带来的纠纷等等。
脾牛脾氨肽饮品售价118元/盒，成本价只要15元
值得一提的是，脾牛®脾牛脾氨肽™牛脾肽饮品（简称“脾牛脾氨肽饮品”）是脾牛脾氨肽口饮液的早期版本，一直以“调节免疫球蛋白，改善过敏体质”为产品卖点。对比二者来看，从配方到含量再到生产企业，许多地方都出现了改变。
具体来看：在含量上，脾牛脾氨肽口饮液10mL添加牛脾肽粉≥600mg，而脾牛脾氨肽饮品中10mL添加牛脾小分子肽300mg。在数量上，脾牛脾氨肽口饮液已从原来的10支升级为20支。在价格上，从 118元/盒提至228元。在生产商上，由原来的广州金叶健康科技有限公司，更改为湖北研康生物药业有限公司。
从爱采购网站可见，从广州金叶健康科技有限公司定制脾氨肽牛脾肽饮品10mL/支（含牛脾小分子肽300mg）。如果按3000瓶起批，价格为1.50元/支；5000瓶起批，价格为1.30元/支；10000瓶起批，价格为1.15元/支。
也就是说，即使按最贵的1.50元/支计算，脾牛脾氨肽饮品10支装的成本也才15元。但转到市场上，该产品的身价却翻了又翻，涨了将近八成。既如此，那么作为升级版的脾牛脾氨肽口饮液，成本又能有多少？
此外，脾牛脾氨肽饮品与脾牛脾氨肽口饮液之间的最大区别还在于，由普通食品升级成为特殊膳食食品。然而，在早期的宣传中，脾牛明知脾氨肽饮品并非药品，却将其描述得像药物一样能够缓解过敏症状，这与普通食品的定位并不相符。同时，也透露了其虚假宣传获利的事实。
需要注意的是，从配料表可知，脾牛脾氨肽饮品的成分为“水、牛脾肽粉、柠檬酸、山梨酸钾”，而脾牛脾氨肽口饮液的成分为“纯化水、浓缩草莓汁、牛脾肽（添加量≥6%）、赤藓糖醇、β-环状糊精、一水柠檬酸、甜味剂（955）”。
从这些信息中可以明显看出，脾牛脾氨肽口饮液的升级版虽然增加了牛脾肽的含量，但同时也添加了更多的调味添加剂。对于这种变化是好是坏，需要消费者自行判断。
诚然，脾牛借助虚假营销赚上了“快钱”。但纸终究包不住火，当底裤被扒光后，脾牛还能走多远？
参考资料：
[1]《康比特：关于运动营养食品，你必须了解的概念》，食药技术研究
