摘要：2023年，出海人都在读什么书？
作者 | 麻吉
编辑 | 刘景丰
2023年，世界的商业版图继续扩张，中国企业全球化的脉搏也跳动得愈发强烈。
在这充满挑战与机遇的时代，面对更多未知而辽阔的商业新世界，书籍正如航行中的罗盘，不仅滋养着人们的心灵，也指引更多出海人，穿过人类历史文明的纵深，于变幻莫测的国际商海中，捕捉新的时代潮流与创新商机。
在时间的长河中，人们乘着知识的翼，跨越山海，探寻智慧的珍珠。而往往很多宝贵的“沉默认知”只在私人领域内流动，并没有进入公众领域。我们尽可能，将每一年影响出海人的“沉默认知”，呈现给更多有需要的人。
时值年末，方得一丝闲暇，这也正是翻阅几本好书的时间。在这份霞光社推出的“出海人年度推荐书单”中，我们精选了那些能够激发灵感、增长见识、提升洞察的书籍。
愿身处扬帆远航征途上的每一名出海人，都能借助知识与书籍的力量，满载智慧与勇气，征服心中的星辰大海。
《人类的群星闪耀时》
作者：斯蒂芬·茨威格
出版社：生活·读书·新知三联书店
推荐人：大观资本创始人 韦海军
推荐理由：
作者斯蒂芬·茨威格在书中通过十四个独立篇章，讲述了不同时代、地域和文化背景下的十四个历史片段，透露出作者对人类社会与人性的深刻洞察。通过回顾复杂的历史事件，更能够启发读者对人类文明发展进程的思考。
这本书是我最近经常推荐给AI周期下新创业者的一本书。愿在未来，看到更多闪耀的星星，出自你我身边！
《文化战略》
作者：道格拉斯·霍尔特、道格拉斯·卡梅隆
出版社：商务印书馆
推荐人：坚果资本投资副总裁 邱恺Calvin
推荐理由：
《文化战略》通过新的视角，向读者提供了关于如何利用文化力量来塑造品牌价值的可能性。书中提到，影响品牌的不仅是心理学现象，而且是社会、文化和政治现象，而社会历史变迁带来的创新机遇在传统营销中往往被忽视。
书中例举了大量真实案例，展现了优秀企业通过对社会情景和用户心理的深度观察，来抓住意识形态机遇、并塑造强势品牌的过程。对致力于征战海外市场、基业长青的中国品牌企业而言，文化战略或许能带来全新的思路和视野，值得一读。
《How Asia Works》
作者：Joe Studwell
出版社：Grove Press
推荐人：Zoho中国VP兼SaaS事业部COO 夏海峰
推荐理由：
作者Joe Studwell是《经济学人》知名撰稿人，他担任驻东南亚记者20多年，在当地的生活经验非常丰富。
这本书回顾了东北亚(中国大陆和台湾地区、日本、韩国)以及东南亚(马来西亚、菲律宾、泰国和印尼)等国在各自发展发展过程中采用的经济模式，并且从农业、工业、金融三个维度，层层递进比较分析了中国乃至亚洲崛起腾飞的原因和路径。书中的内容与论证详实，是一本很适合读者了解亚洲经济发展的经典读物。
《高效能人士的7个习惯》
作者：史蒂芬·柯维
出版社：中国青年出版社
推荐人：上海联宠智能科技有限公司CEO、CATLINK品牌创始人 张晓林
推荐理由：
对于职场人来说，提高效能是一门帮助普通人晋级优秀，再到卓越的必修课程。
作者史蒂芬·柯维是美国著名的管理学大师，因此该书也曾高居《纽约时报》畅销书排行榜长达30年。
书中提及的“七个习惯”，即积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效和不断更新，对职场思维习惯的建立尤其有益，有助处于忙碌事务中的创业者和企业家，梳理和反思自己的行为习惯，并最终实现提升工作效率和个人领导力的目标。
《荒漠甘泉》
作者：考门夫人
出版社：华文出版社
推荐人：思连科技创始人 康通博
推荐理由：
考门夫人，原名丽蒂·伯德，1870年出生于美国伊利诺伊州，1901年随丈夫在没有机构支持、没有资金来源的情况下远赴东亚传教。20世纪初期，作者的丈夫考门先生因心脏病而倍受煎熬，夫妇二人一直相互支撑，凭借毅力一次次渡过生命难关。《荒漠甘泉》记录的便是他们在这个艰难时期的心灵感悟和真实体验。
这本书购入已有10年，每每读之，总给人以力量和希望。身处后疫情时代，我们面对各种不确定性带来的困扰，面对经济损失、工作困境、生离死别、喜怒哀乐，不免会生出深深的无力感。但无论怎样，正如《繁花》里的一句话：在别人眼里，你什么都不是；在家人眼里，你就是半边天。
这本书，或许不是什么成功学书籍，能够让人大富大贵，但在最艰难的时刻，静下心来读一读，让心灵的荒漠得到甘泉的滋养，便可自我疗愈、重拾信念，重整旗鼓再出发。
《李光耀观天下》
作者：李光耀
出版社：北京大学出版社
推荐人：米可世界 市场VP Beau
推荐理由：
这本书写于十年前，用这十年发生的事再回推到十年前作者的预测，会发现这部作品是如此伟大。而这一切，来源于作者对各个国家的深度认知。个人强烈推荐精读中国、美国和新加坡的几个篇章。
《置身事内》
作者：兰小欢
出版社：上海人民出版社
推荐人：米可世界 市场VP Beau
推荐理由：
第一次读这本书的时候，是因为作者兰小欢教授要给我们上课，读得有些囫囵吞枣，没留下什么。第二次重新细读的时候，就感到豁然开朗。这是一本宝藏书籍，从中可以看出很多门道，帮助厘清很多事项，非常推荐。
《第四消费时代》
作者：三浦展
出版社：东方出版社
推荐人：霞光社&霞光智库主理人 何维
推荐理由：
这是一本让读者认识到当下消费理念与趋势的“时代之书”。
《第四消费时代》的作者三浦展，观察日本社会消费状况长达四十余年，被誉为“日本社会消费研究第一人”。在《第四消费时代》这本书中，三浦展将1912年以来一个多世纪的日本社会划分为四个发展阶段：
从大正元年的1912年，到太平洋战争爆发的1941年，为“第一消费社会”。这一时期，东京、大阪等大城市，涌现出为数不多的中产阶级，开始享受丰盛物质与精致生活。
二战结束后的1945年到1974年，为“第二消费社会”。伴随日本经济高速发展，GDP年均增长率超过9%，一亿中产阶级的“全民中产社会”形成。夫妻和两个孩子所构成的小家庭成为消费主力，以家用电器、汽车为代表的消费商品迅速普及。
1975年后，日本经济陷入低迷，从"一亿总中流"社会过渡到"差距社会"。在1975年至2004年的“第三消费社会”，日本单身人口增加导致消费个人化趋势蔚然成风，“轻薄短小”成为这一时期消费商品的主要特点。
2005年至2034年，日本步入“第四消费社会”，即重视“共享”的社会。国民的消费理念，从追逐物质、奢华，转变为更注重内心精神世界的富足与平和，崇尚健康的消费方式，并营造与人和人之间的情感连接。这不仅是消费理念的变化，更是一代人价值观念与生活方式的变化。
如今，中国也正经历少子化、老龄化的人口结构变化，消费理念正过渡为共享经济、环保舒适与个性化需求。阅读《第四消费》这本书，不仅能让读者深入洞察、理解我们所处的时代，也能启发人们思考，在消费观念发生深刻变革的今天，什么样的商品才能满足消费者需求？企业与品牌应如何迎接挑战，进而引领全新消费潮流？
《全球通史》
作者：斯塔夫里阿诺斯
出版社：北京大学出版社
推荐人：霞光社&霞光智库主理人 何维
推荐理由：
《全球通史》，无疑是一本贯穿古今、辐射东西的鸿篇巨著。
从历史跨度上来讲，《全球通史》从史前文明讲到20世纪80年代多极化的全球政治经济格局，是对人类文明发展史的系统性梳理；从区域跨度上来讲，《全球通史》摒弃了近代以来历史科学领域由来已久的“西方中心主义”视角，不仅讲述了欧洲文明的产生与发展历程，并且对中国、印度、伊斯兰世界的文明形态也有所涉猎。
这本书的作者将世界看做一个多元文明交互沟通、共同演进的统一整体，而非单一国家或者单一文明形态主导的历史进程。
对出海人来说，阅读本书，一方面可以对各个区域的发展历史、文明制度与社会结构形成基本认知，帮助理解如今不同国家和区域的社会面貌与文明形态；另一方面，我们也可以从人类数万年的发展史中认识到，从古至今，技术、商品与文化都在不同地域间传播与扩散，不同文明的交流与互动共同构成全球史的演进。从这个意义上来说，“出海”并不是独属于数字经济时代的产物，而是与人类文明相伴相生的概念。
霞光社编辑部推荐
《海外征程》
作者：达尼
出版社：江苏凤凰文艺出版社
推荐理由：
这是一本在微信读书上推荐值95.3%的“神作”。作者达尼是华为前海外业务负责人，在亚非拉欧等地工作了十余年。在2023年全球热门出海市场——东南亚的越南、中东的GCC、拉美的墨西哥，都曾留下他长期工作的身影。
他从一个理工男的视角出发，结合亲身经历，记录下中国企业在海外的崛起之路。
本书内容改编自华为前员工的真实经历，讲述了海外开拓者在陌生市场拼搏奋斗的热血故事。十余年前，以华为为代表的一批中国科技企业走出去，遇到的困难和挫折远比今天多，市场的成熟度也不尽乐观。但这些中国企业依然成长为参天大树，在海外扎下深根、结下硕果。今天中国企业全球化已成滚滚之势，当新人再走出去时，前人的经历便成为宝贵的财富。
更可贵的是，作者用小说化的笔法，将这些经历和经验一一给我们呈现，读来没有疲惫感。
《供应链攻防战》
作者：林雪萍
出版社：中信出版社
推荐理由：
2023年，许多人都在讲，中国企业进入出海大时代。但推动这一时代趋势的，为什么是中国企业？
本书给了我们一个答案：因为中国强大的供应链。
这是一本具有现实意义的专著，不仅阐述了全球供应链的大变革，更从中国制造业供应链实际出发，阐述了如何扬长补短，应对国际供应链战争的策略与建议。作者创建了供应链“三力”模型，从链接力、控制力、设计力三个维度进行拆解，轻松呈现了纷繁复杂的供应链和全球供应链角力。
无论是出海企业管理者，还是出海市场研究者，亦或是一位积极奋进的“打工人”，都可以在阅读本书过程中，思考大变革时代为企业和个人带来的机遇。
《超越好奇》
作者：周鸿祎、范海涛
出版社：人民邮电出版社
推荐理由：
2024年一开年，“红衣教主”周鸿祎就彻底红了。顺带着，他的新书《超越好奇》也频频在各种场合露面。
书扉页上的一句话特别打动人：“成长也是一种美好”。
周鸿祎身上，有着颇为典型的老一辈创业者气质：年少时的轻狂、中年时的辉煌、以及壮年后的沉稳。这本书，回顾了周鸿祎的创业历程，从他出售3721给雅虎并成为雅虎中国职业经理人，完成第一次“国际化”；到在跨国公司遭遇种种困境后，创办360公司，并在过程中与腾讯短兵相接，发生载入中国互联网史册的“3Q”大战；再到360完成自身蜕变，在纽交所上市。周鸿祎的创业历程，其实也是中国企业两次全球化进程的缩影。
而他身处其中，完成了从年少轻狂到沉稳亲和的蜕变，这或许也能给许多走向海外的中国创业者们，带来一些有关成长的经验分享。
《郭鹤年自传》
作者：郭鹤年口述、财经记者Andrew Tanzer编著
出版社：商务印书馆（香港）有限公司
推荐理由：
今年霞光社应邀前往大马考察，几位资深媒体老师推荐了马来西亚首富郭鹤年的这本自传。
本书从郭鹤年父辈在马来西亚柔佛新山的创业史讲起，继而讲述了郭鹤年的童年经历与性格养成，他如何发展国内业务、做贸易、兴建香格里拉大酒店，直到退休。
读完此书，或许可以理解早一辈“下南洋”出海的中国商人们，是在多么复杂多变的政策环境中积累起第一桶金，同时还能守住自己的初心和道德底线（郭鹤年在自述中多次提及，他的道德标准和财富观源自于待人待己都非常严格的母亲），从而激励当下的出海人在勇猛精进中保持初心。
《懒惰土著的迷思》
作者：赛胡先·阿拉塔斯
出版社: 阳明交通大学出版社
推荐理由：
在对东南亚出海企业家的采访中，常有人提到“当地人太懒了”“当地员工特随意，说不来就不来”“找不到愿意加班的工人”等让他们头痛的问题。
当企业出海迈入深水区，高度本地化成为无法回避的问题，而雇佣本土员工并适应当地职场文化，是其中至关重要的一部分。
本书描绘了17世纪至今东南亚土著居民的历史群像，深入研究了东南亚民族性格的内在成因。读完或许我们能意识到，当地人在“外来观察者”口中惯有的所谓“懒惰恶名”，背后亦体现了“反工具化”的社会心理
