蓝鲨导读：新掌门人如何将茅台推向全球？
作者 | 魏强
编辑 | 卢旭成
4月27日下午，财联社报道称，茅台集团董事长丁雄军将调任贵州省市场监督管理局局长，习酒公司董事长张德芹任将接任。不过时代财经等媒体向茅台集团官方求证该消息真伪时候，对方回复：集团内部并未有董事长离任的相关通知。
截至2024年4月26日收盘，茅台市值为2.15万亿元，2023年贵州省的GDP为 2.09万亿元。茅台一家企业的市值比贵州一省的GDP还高，可见贵州茅台的举足轻重。
4月26日晚间，贵州茅台（600519.SH）发布了2024年第1季度财报：营收457.76亿元，同比增长18.11%；归属于上市公司股东的净利润240.65亿元，同比增长15.73%。而在2023年，茅台营收1505.60亿元，同比增长19.01%，净利润747.34亿元，同比增长19.16%。无论是2023年全年还是2024年1季度，茅台的业绩都很靓丽。
2021年，丁刚接手茅台第一年，茅台的营收为1091.64亿元，利润为524.60亿元。丁接任后，2022年营收达1275.54亿元，利润627.16亿元。2021年到2023年，贵州茅台的营收涨了413.96亿元，利润涨了222.74亿元。
近两年，在新冠疫情的干扰下，消费受到冲击，茅台还能有这样的业绩，可以用靓丽来形容。
2022年，丁雄军被中国经济传媒协会评为“年度经济人物TOP10”，颁奖词是这样写的：上任一年多来开启茅台营销“美”时代，上线i茅台APP，推出茅台1935（千元）、茅台冰淇淋、巽风数字世界，带领茅台完善产品结构，攻占年轻消费市场，推动营销渠道改革，创新商业模式，显著推动茅台全方面发展，以行业领头羊姿态，引领行业向上发展，给茅台注入不一样的力量。
茅台1935零售价为1188元，填补了茅台产品矩阵里缺乏千元价格带的不足。2023年，茅台1935营收110亿元，成为茅台飞天之外的百亿超级大单品。
“i茅台”2022年用户即超 3000 万，实现销售收入118.83亿元。2023年，i茅台实现销售收入223.74亿元，同比增长88.29%。因为i茅台的成功，贵州茅台直销占比提升至45.67%，而2019年这一比重还不到10%。这跟主要靠压货给经销商的五粮液等白酒企业比，既降低了茅台经销商的库存压力，又提升了茅台对渠道和经销商的掌控力，也提高了公司的利润水平（茅台2021年的利润率为48.06%，2023年为49.64%，2024年1季度提升到52.57%）。
茅台冰淇淋虽然营收不算大（2023年4.3亿元），却让普通消费者（尤其是年轻人）有了日常触达和体验茅台酱香味道的机会。茅台冰淇凌的跨界成功，让贵州茅台2023年9月又与瑞幸联名酱香拿铁，迅速出圈；后续又与德芙联名酒心巧克力，与MOJT莫其托推出“贵州味道”鸡尾酒，都引爆了社交媒体。
即便业绩靓丽，即便大力推进茅台年轻化卓有成效，丁还是被调任了。而且，这次调任消息的传出颇为突然。
据茅台集团官网的新闻，4月24日至25日，丁雄军还率队下沉到制酒一车间和制酒二十九车间，蹲点调研基层党的建设、党纪学习教育、新风行动、“大抓基层治理大抓素质提升”工作落实情况，以及安全生产、环保等工作开展情况；全面了解车间质量把控、工艺控制及人才培养等方面的实际情况，并分别组织召开座谈会，倾听一线声音，为一线排忧解难，不断夯实茅台高质量发展、现代化建设根基。茅台集团党委副书记、工会主席高山陪同调研。
显然，传出调任消息前2天，丁还在一线调研。
但除了知情人士的透露外，丁调任贵州省市场监督局局长也似乎“有据可依”。蓝鲨消费登录贵州省市场监督管理局（知识产权局）官网，发现在领导一栏里，黄春银副局长排在第一位，没有局长一职。这是因为贵州省市场监督管理局（知识产权局）原局长阳向东2023年12月调任贵州省国有资产监督管理委员会主任后，一直空着。
丁雄军是湖北咸宁崇阳县人，出生于1974年，17岁就考上了武汉大学化学系高分子专业，毕业后曾任武汉大学化学系教师1年，22岁起在武汉大学高分子化学与物理专业攻读硕士、博士研究生。博士毕业后，丁开始在贵阳市从政，（12年后）39岁起到贵州省政府任职副秘书长、办公厅党组成员；42岁起任贵州省毕节市委常委、副市长(分管市政府常务工作)；44岁任贵州能源局局长；47岁调任茅台集团董事长。
据茅台2022年度负责人薪酬信息公示，丁雄军2022年税前报酬为100.78万元。其中，应付薪酬为78.88万元，社会保险、企业年金、补充医疗保险及住房公积金的单位缴存部分为21.90万元。这个薪酬，对一家市值超2万亿、营收超1500亿的掌舵人来说不算高。
茅台自1950年创立，历任8位掌门人，张兴忠、周高廉、邹开良、季克良、袁仁国（被查，判无期）、李保芳、高卫东（被查，判无期）、丁雄军。掌控中国市值最高的消费企业，每年贡献的利润数以百亿计，袁仁国、高卫东被披露的受贿金额都超1亿元。
至于风传即将接任第九任掌门人的张德芹是老茅台。1995年，张加入贵州茅台从事生产管理，2010年任茅台旗下的习酒董事长。2018年，张曾短暂离开习酒。2022年7月，茅台将习酒的82%股权无偿划转至贵州省国资委后，习酒正式“脱茅”。张德芹再回归习酒任董事长。据公开信息，习酒2023年销售收入为220亿元。只操盘过百亿习酒的张，能否掌控好万亿市值、千亿营收的茅台，拭目以待。
