根据Omdia最新发布的《2025年东南亚网络游戏市场报告》显示，Steam已巩固其在蓬勃发展的东南亚PC游戏市场中的主导地位。2024年，这家由Valve拥有的游戏平台创下了该地区的新纪录，年度活跃用户(YAU)平均达到1150万，占全球年度活跃用户数的3.7%。尽管Steam面临着一些挑战，但其在本地支付网关以及针对特定地区的定价方面的战略重点，使其依然成为了当地开发者拓展全球市场时的首选平台。
移动游戏：在增长停滞的情况下，足球类游戏独占鳌头
尽管2024年的增长率仅为2%，但Konami的《efootball》和EA的《EA FC Mobile Soccer》却表现突出。在重大足球赛事、战略更新以及备受瞩目的IP合作活动的推动下，这些游戏使得体育类游戏的收入激增了39%，巩固了它们在移动游戏领域的地位。
政策转变：政府在推动电子竞技发展的同时平衡监管
东南亚各国政府正通过出台有利于电子竞技的政策，积极培育游戏生态系统，这些政策涵盖了基础设施建设、人才培养以及知识产权保护等方面。然而，监管方面的挑战依然存在，一些国家为了保护本土开发者和年轻受众，对外国游戏和公司保持着限制措施。
东南亚游戏市场充满活力的未来
Omdia的最新报告强调了一个充满活力的市场格局，Steam的PC生态系统、体育类游戏的崛起以及政府支持的电子竞技计划，正在重塑东南亚游戏行业的未来。
Omdia高级分析师Chenyu Cui表示：“东南亚仍然是开发者的关键战场。虽然这个市场具有巨大的增长潜力，但成功与否取决于能否适应不断变化的监管政策、利用本地合作伙伴关系，并紧跟地区游戏趋势。”
AI财评
**财经视角点评：东南亚游戏市场的机遇与挑战**
东南亚游戏市场展现出结构性分化：Steam凭借本地化支付和定价策略巩固PC端优势，成为开发者出海首选，但需警惕新兴平台竞争；移动游戏增长放缓，但体育类游戏（如《eFootball》《EA FC Mobile》）凭借赛事联动和IP运营逆势增长39%，凸显细分赛道潜力。
政策层面，各国在扶持电竞基建与人才的同时，仍通过外资限制保护本土产业，监管不确定性可能影响外资投入。此外，通胀压力和支付习惯差异仍是变现障碍，企业需强化本地化运营与合规能力。
整体而言，东南亚市场高增长预期（2025年规模或达80亿美元）吸引全球资本，但成功关键在于精准捕捉区域偏好（如体育、MOBA类）、绑定本土合作伙伴，并动态应对政策风险。短期看好电竞生态与跨平台游戏，长期需关注云游戏等新技术的渗透率提升。
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