摘要：冬奥虽然已经落幕，但余温尤在，这一场优质冰雪营销资源背后的红利也仍将延续。在众多借势冬奥营销的品牌中，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴的伊利不容忽视，有着极强的存在感，日前更是荣获国家体育总局肯定。
冬奥虽然已经落幕，但余温尤在，这一场优质冰雪营销资源背后的红利也仍将延续。在众多借势冬奥营销的品牌中，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴的伊利不容忽视，有着极强的存在感，日前更是荣获国家体育总局肯定。
冬奥借势营销，堪称是一场没有硝烟的“战争”。但是，伊利却能荣获官方肯定，在这背后究竟做对了什么？
01
消费者认知全面领先
伊利，当之无愧的行业第一！
一组数据，回顾伊利在2022年北京冬奥会上取得的成绩：
在品牌认知上，据伊利北京冬奥整合营销双周3波次营销后测数据【1】显示，在所有奥运赞助品牌及相关品牌中，伊利奥运身份的消费者认知排名第一，遥遥领先于其他品牌。
在网络声量上，伊利展开全方位、多角度的营销，电视端、字节系、微博、腾讯系、户外五大媒介阵地齐上阵，最终取得了2177亿+的总曝光量，深度强化品牌“奥运身份”。而在苏翊鸣夺冠之后，伊利又率先出击签约他出任品牌代言人，吸引了全网的关注，后续又在苏翊鸣十八岁生日当天为其打造庆生营销，再次打响冬奥营销最强音。
在市场销售上，伊利先后推出多款定制产品，如2022年北京冬奥倒计时500天之际发布定制款冰淇淋“非常熊猫”、倒计时100天之际交付首批冬奥定制装产品等，源源不断的为品牌赋能，并间接推动销量，据尼尔森零售数据显示，伊利2022年1月销售额保持双位数增长，取得了开门红的好成绩。
无论是品牌认知还是网络声量，亦或是市场销售，伊利都做到了行业第一！毋庸置疑，2022年北京冬奥会，伊利是当之无愧的赢家之一。
02
与奥运同行17年
伊利守护国民健康
成绩，是奋斗出来的！
伊利之所以能够作为中国品牌的代表在世界舞台上发光发热，能够在2022年北京冬奥会上持续闪耀，背后自然也离不开多年的努力奋斗。
作为中国唯一一个同时服务夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥乳制品企业”，在牵手奥运的这17年间，伊利始终不忘初心，品牌秉承的“品质信条”早已与“奥运精神”融为一体，从配方升级、奶源甄选、生产标准三个层面发力进行改革创新，以更严苛的标准一步步的夯实“奥运品质”。
在品牌的发展道路上，伊利将目光放眼在整个乳业产业链的共赢与全球优质资源的整合上，成立欧洲研发中心，主导中美食品智慧谷，整合海内外研发资源，不断开发升级新产品。此外，还搭建了覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲等多个地区的全球创新网络，用创新缔结了品牌的核心驱动力。
在产品品质的坚守上，伊利做到了就像是为自己家人生产产品一样，以100%的用心，生产100%安全、100%健康的高品质产品。为此，伊利设立食品安全“三条线”，即在国标线的基础上提升50%设立企标线，在企标线的基础上再提升20%作为内控线，三条线层层把关，致力于生产100%安全、100%健康的产品。
03
从中国市场到世界舞台
双奥乳制品企业交出满分答卷
2005年，伊利凭借卓越的品质成为中国唯一一家符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。自此，伊利开启了品牌的“奥运生涯”，并在北京、伦敦、东京等多届奥运会中为我国运动健儿提供营养支持，见证我国体育事业的腾飞。
实际上，伊利早在1996年就已经与奥运“结缘”。那年，伊利受奥运火炬的灵感启发，创新性的推出了一款火炬冰激凌，随后便一炮而红、风靡市场，成为了诸多80、90后的童年记忆。也正是这款产品，成功点亮了伊利在消费者心中关于奥运初步记忆的同时，也带动了伊利产品销量与品牌声量的双重提升。
诚然，伊利与奥运之间的缘分不止始于2005，与奥运之间碰撞出来的火花自然也不止火炬冰激凌。在与奥运正式合作的17年间，伊利不负所托，多年如一日的进行创新改革，终推出多款重磅优质产品，用过硬的“奥运品质”守护国民与运动健儿的餐桌健康。
2006年，在与奥运确定合作关系的次年，伊利就打造出了“王牌”——金典，作为伊利液体奶的首个高端副品牌代表，金典始终秉承“奉献高品质”的理念，致力于打造中国“高品质的天然牛奶”。时至今日，金典爆发出超强的增长潜力，不仅成长为破百亿的品牌，还填补了我国有机乳品市场的空白，更为消费者带来高品质的牛奶滋补。
时间走到2007年，伊利在研发团队历经四年的攻坚克难之后，无乳糖牛奶品牌舒化奶横空出世，率先解决了亚洲人饮奶乳糖不耐的世界性技术难题，而凭借着这一不可取代的产品优势，舒化奶在获得“乳糖水解”这一国家专利后，还在首届全球乳业大会上获得了“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”，这在国内乃至世界乳制品发展史上都具有里程碑的意义。
2008年，国人难忘的“奥运年”，于伊利而言也是挑战与机遇并存的一年，一方面要为世界的运动健儿提供营养补给，另一方面又承担起了中国乳制品品牌在世界舞台上施展拳脚的重担，但好在伊利不负所望，不仅完美的完成了任务，还推出一款意义非凡的重磅产品——金领冠，这款承载着“奥运金牌品质”名字内涵的产品，既是伊利送给中国宝宝的礼物，也是伊利向世界展示的“奥运品质”。
除此之外，伊利还先后推出畅轻、安慕希、植选、伊利奶粉等优质产品。回过头来看，伊利在每次“大考”面前都交出了满分答卷，并且在不断打造品牌坚固基石的同时，还用多款优质产品推动整个行业的创新升级，带领中国品牌走向世界。
04
乳企唯一
伊利再次创造历史！
十几年前，伊利喊出了“我们不能让外国运动员背着牛奶来中国，作为民族企业我们有能力、更有责任服务好北京奥运会”的坚定口号，十几年后，伊利真正做到了不让外国运动员背着牛奶来中国的这一伟大事业。
始于情怀，终于品质，无论是2008北京奥运会，还是2022北京冬奥会，伊利均展示出了中国品牌、中国制造、中国品质的魅力和实力。而为运动员提供营养支持的同时，“伊利人”还以服务奥运为荣，展现出高度责任心和超强执行力，为全球奥运健儿带来中国口感、中国味道，并赢得了各方点赞。
日前，据新华网报道，德国冰球运动员汤姆·屈恩哈克尔、德国花样滑冰运动员妮科尔·肖特、捷克花滑冰舞运动员菲利普·塔施勒和搭档纳塔莉·塔施莱罗娃等奥运参赛选手均对伊利的相关产品绝口称赞。
不仅如此，2月24日，伊利更是收到国家体育总局冬季运动管理中心的感谢信，信中写到“在推动我国冰雪运动发展、圆满完成北京冬奥会训练备战参赛任务过程中，贵单位以高度的政治责任感和历史使命感，勇于担当、尽职尽责、倾力相助，为实现“全项目参赛”“参赛出彩”提供了有力保障，发挥了重要作用，作出了积极贡献!在此，谨向贵单位致以崇高的敬意，表示衷心的感谢！”
外有运动员的点赞，内有国家体育总局的肯定，伊利用实力铸就品牌口碑，谱写品牌新篇章！
面对国家体育总局的肯定，伊利表示作为北京冬奥会及中国体育代表团唯一官方乳制品合作伙伴，能够为冬奥健儿提供营养支持是荣幸，更是荣耀，未来，伊利将继续关注中国冰雪，继续为我国的体育事业贡献力量！
诚如伊利所言，陪伴奥运是荣幸、是荣耀，但纳食认为这也是一份挑战，伊利能够领跑行业绝非偶然，在成功的背后，不仅是对工艺的精益求精，还是在供应链、配方、奶源地等方面的升级开拓，更是“伊利即品质”多年如一日的初心坚守。
17年奥运陪伴从未缺席，17年品质期待从未辜负，在未来的发展道路上，纳食期待伊利能够继续用“奥运品质”守护国民健康，引领中国品牌闪耀世界！（来源：纳食）
