摘要：时隔多天后，对于百度桌面搜索中国市场份额被是否真的被必应（Bing）超越一事，百度终于给出了官方说法。
时隔多天后，对于百度桌面搜索中国市场份额被是否真的被必应（Bing）超越一事，百度终于给出了官方说法。
5月25日，百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳在接受媒体采访时称：过去一段时间百度搜索在PC（桌面）端市场份额的市场份额是保持稳定领先的。
另一位百度内部人士补充说，内部数据显示百度搜索的市场份额一直高于必应，但涉及商业机密不便对外透露具体数据。
这事的缘起是，大概是一周多前，国外研究机构StatCounter发布数据称，2023年4月，微软必应取代百度，成为中国第一大桌面搜索引擎。而且必应市场份额37.4%，足足领先百度10个百分点。
当然了，该机构还称，整体而言，虽然百度在全平台仍然是国内第一大搜索引擎，但市场份额已降至不足40%。
对于数据引起的争议，Statcounter首席执行官Aodhan回应称：搜索引擎中国份额统计存在异常，我们正在调查。
而截至到目前位置，Statcounter尚未给出最新说法。
不过，无论最终的数据如何，这都给百度和李彦宏敲响了警钟：
2017年，百度在首届AI开发者大会上喊出了“All in AI”的口号。
6年后的今天，以AI为代表的百度第二增长曲线仍无起色，倒是基本盘搜索引擎可能先撑不住了。
对于百度而言，经历了一次又一次的失败之后，搜索引擎这条方防线如果再失守，危机就真的来了。
01
百度正在丢掉搜索引擎基本盘
争议归争议，百度在搜索引擎市场的份额下滑大概率是真的。
这几年，国内搜索引擎市场缺少关注，各种统计信息也都停滞，缺乏权威的市场份额数据。
但有一个可以参考的消息是，就在4月21日，360集团创始人周鸿祎在一封内部信中提到，360在国内的搜索份额已接近40%。
老实说，对于周鸿祎所说的数据是否为真，估计只有上帝知道，因此仅供大家参考。
但有一点是确定的，360和必应们这几年，挖了不少百度的的墙角。
这从百度自身的收入可以得到证明。
从2018年到2022年，百度的在线营销服务收入从819亿元，下降至747亿元。而在线营销服务的主要收入就来自搜索引擎，这是百度自成立以来的最大基本盘。
其实吧，各方吃瓜群众也是瞎操心。
对于百度而言，搜索确实是基本盘，但对于整个互联网和现实世界而言，其重要性却早已大为降低，
毕竟搜索引擎这个PC时代的超级流量入口，在移动互联网时代早已不那么重要。
如今每个人的手机上，都有数十个流量入口。
看资讯去微博，买东西去淘宝京东，刷短视频去抖音快手……日常的生活场景中，似乎已经很难看到搜索引擎的使用场景。
就像很多大爷大妈，年轻上班摸鱼的时候，几张报纸就可以打法一天的时间，而现在却早已不知道报纸为何物，整天刷着抖音告诉你做人。
这也意味着，即便百度仍然是搜索引擎市场第一，其地位也顶多是大爷大妈们往日的报纸。
02
百度未曾有过“第二增长曲线”
除了正在被时代大势淘汰的搜索引擎，百度一直希望打造出自身的“第二增长曲线”。
但很可惜，从PC时代进入移动互联网时代，百度几乎是最“水土不服”的巨头。面对各种新的方向和风口，百度连续错失机会，屡战屡败。
最典型的是2013年10月，百度宣布以19亿美元收购当时如日中天的91助手，创下当时中国互联网并购金额记录。
百度此举正是为了押注趋势明显的移动互联网。
但没过两年，手机厂商自建分发渠道成为潮流，91、豌豆荚等第三方应用商店日渐式微。
百度这起耗资巨大的并购，不仅没能带领公司登上移动互联网时代大船，反而拖慢了公司的转型步伐，让公司进一步丧失了机会。
百度在移动互联网时代的另一起重大失败，是百度糯米。
2010年，团购潮流兴起。人人公司旗下糯米网于当年6月上线，仅比美团晚3个月。百度于2011年向糯米网注资，并在2014年宣布收购糯米网全部股份，将其更名为百度糯米。
此后，百度对糯米网的投入一再上升。
2015年6月底，李彦宏公开将百度糯米称之为百度目前最要需发力的业务，并表示将在3年内对糯米追加200亿元投资。
但彼时的美团优势已经逐渐凸显，当年10月，美团与大众点评合并，让百度糯米的处境变得尴尬无比。
短短7年之后的2022年9月，百度糯米宣布下线，成为百度又一个投入巨大，但迅速失败的案例。
在这期间，曾与百度糯米同样备受重视的百度外卖，也在2017年8月被卖给了饿了么。
除了这些失败案例，百度在移动互联网市场甚少主动，更多的只是跟随。
互联网金融兴起后，百度跟着做了百度金融（度小满）；近几年，内容分发平台兴起，百度又做了百家号；短视频爆发后，百度的好看视频也随之上线。
这些小修小补的业务，并没有长成参天大树的基础。
反观国内外其他活得好的巨头，除了发家致富的基础业务，都找到的第二增长曲线。
比如腾讯，qq之外，微信又是一款国民级的应用。
再看字节，今日头条之外，抖音早已风靡世界。
再看阿里巴巴，尽管其护城河有坍塌之势，但电商之外，物流、互联网、云计算等领域都算是响当当的存在。
03
AI能否成为新的增长点，充满了不确定性
搜索引擎之外，百度这几年对AI的投入几乎到了“孤注一掷”的地步。
从2017年宣布“All in AI”以来，百度已在AI领域“深耕”了足足6年。
百度对AI倾注了极高的热情，也抱有极高的期待。
用百度财报中的话说：预计AI赋能业务会成为百度核心业务的主要驱动力，公司未来的发展依赖AI赋能业务的成功。
但截至目前，不论是在应用层面还是技术层面，百度都没能拿出让市场信服的产品。
今年年初，百度公布文心一言大模型，这算是百度AI相关产品首次直面市场检验。
但文心一言发布当天，百度股价就大幅下跌。
在3月底至今的一轮AI热潮中，百度股价累计跌幅已超过20%，市场算是间接给出了反馈。
虽然AI的确需要长期的投入和积累，但至少目前百度还没有让外界看到AI对公司业务增长的潜力。
留给百度的时间，也不是无限的。
随着搜索引擎市场份额的下滑，百度接下来靠什么增长，靠什么支撑AI高昂的投入，将成为一个非常现实的问题。
04
百度这几年：明显掉队
“All in AI”这几年，几乎是百度增长最缓慢的阶段，也恰好是其他互联网巨头快速成长的时期。
对于李彦宏而言，最大的尴尬莫过于此。
比一比就知道差距有多大。
从2017年到2022年，京东的营业收入从3623亿元，增长到了10462亿元。
腾讯从2377亿元，增长到了5545亿元；
阿里从1583亿元，增长到了8530亿元；
网易从541亿元，增长到了965亿元；
美团收入从330亿元，增长到了2200亿元；
快手从83亿元，增长到了942亿元；
拼多多从17.44亿元，增长到了1306亿元。
而百度只从848亿元增长到1237亿元，增幅只有46%。
百度过去几乎跟随过每一个市场热点，但几乎都以失败告终。
在这个过程中，尤其值得玩味的，是百度自身的态度。
其他互联网厂商一旦出现增长停滞或下滑，可能很快就会有组织架构、人员调整的消息。
如去年年底刘强东重回京东一线，今年阿里的组织架构调整等，目的都是为了应对挑战。
但我们很难看到百度这方面的动作。
这一定程度上表明，百度和李彦宏对风险和市场机会，都缺乏把握能力。
内容来源： 花椒财经
