摘要：当普通购房者还在为首付和房贷利率纠结时，上海豪宅市场正上演着一场令人咋舌的狂欢。
来源｜读商时代（中访网旗下品牌）
当普通购房者还在为首付和房贷利率纠结时，上海豪宅市场正上演着一场令人咋舌的狂欢。10月18日，黄浦区高福云境项目25套单套总价1.3亿至1.7亿元的超高端房源一日售罄，创下上海亿元级房源单盘销售纪录，30亿至40亿元的成交额背后，是长三角高净值人群对核心资产的狂热追捧，也折射出当前楼市鲜明的两极分化格局。
这场豪宅热销并非孤例。一个月前，黄浦区金陵华庭二期120套套均总价8200万元的房源同样实现当日售罄，227组认筹客户争抢房源的场景，与上海部分区域普通住宅成交低迷的现状形成强烈反差。今年以来，上海壹号院、绿城潮鸣东方等多个高端项目密集入市，均取得亮眼成交数据，高端住宅市场的活跃度与普通住宅市场的观望情绪形成鲜明对比。
高福云境的热销轨迹，堪称高端楼市的典型样本。项目此次推出的125套房源均为276至600平方米的大户型，均价约21万元/平方米，套均总价高达7600万元，即便是760万元的高额认筹金，也未能阻挡购房者的热情。10月9日至13日的认购期内，项目累计收到190组认筹，152%的认筹率迫使开发商将开盘时间从原定的10月25日提前至10月18日。
值得注意的是，该项目的核心吸引力源自稀缺的区位优势与极致的产品打造。150米的超高层高度，使其能够俯瞰新天地、南京西路等内环核心商圈，3.5米的层高搭配三梯一户设计、近150平方米的主卧套房，再加上全系高端装修品牌的配置，精准击中了高净值人群对居住品质的极致追求。而明星效应的加持，更让项目热度居高不下。国庆中秋长假前后，胡歌夫妻被网友偶遇现身高福云境售楼处，摇号入围表中疑似武磊妻子的身影，进一步放大了项目的市场关注度。
从购房群体来看，长三角财富圈层的聚集效应显著。认购资料显示，上海本地购房者仅占三成，江浙沪长三角客户合计占比高达六成，这一数据印证了上海作为长三角核心城市，对区域高净值人群的强大吸引力。在经济环境复杂多变的背景下，核心城市核心地段的高端住宅，正成为财富人群抵御风险、实现资产保值的重要选择。
开发商显然嗅到了市场机遇。此次高福云境由万科与上海本土豪宅专家华洲地产联合开发，后者打造的华洲君庭至今仍是上海顶级豪宅的标杆项目，两大房企的联手，被视为万科罕见入局上海内环亿元级豪宅市场的重要布局。不止万科，内蒙古伊泰集团旗下的伊泰置业也已接手原恒大在北外滩的核心地块，计划打造高端住宅项目，开发商对上海高端住宅市场的信心可见一斑。
然而，在豪宅市场的一片火热之下，上海楼市的结构性分化愈发明显。上海中原地产研究院数据显示，10月以来，上海部分区域成交仍处于低位运行，普通住宅市场的观望情绪浓厚，而中端改善产品签约保持一定延续性，高端住宅则独领风骚。这种冷热不均的格局，本质上是房地产市场从增量时代进入存量时代后，资源向核心区域、优质产品集中的必然结果。
仲量联行的统计数据为高端市场的热度提供了佐证。第三季度，上海高端一手住宅市场有8个项目入市，共计931套房源，新入市项目平均售价在13.6万至20.5万元/平方米之间，成交均价环比上涨0.7%至15.19万元/平方米，成交796套。不过，市场并非一片坦途，仲量联行中国区研究部住宅市场负责人盛秀秀指出，尽管核心高端项目持续受青睐，短期内一手高端住宅均价将温和上行，但受买家观望情绪和新项目分流影响，高端二手住宅均价仍将承压下行。
上海豪宅市场的狂欢，既反映了高净值人群对优质资产的渴求，也凸显了当前房地产市场的深层矛盾。在行业调整期，普通住宅市场面临去库存压力，而具备稀缺区位、优质产品力的高端项目却能逆势热销，这种分化格局未来可能进一步加剧。对于开发商而言，布局核心城市核心地段、打造差异化高端产品，成为穿越行业周期的重要路径；而对于整个房地产市场来说，如何在高端市场火热与普通住宅低迷之间找到平衡点，实现行业的健康可持续发展，仍是亟待解决的课题。
这场亿元豪宅的热销盛宴，究竟是高端市场的理性回归，还是行业调整期的短暂狂欢？随着更多开发商入局上海内环豪宅建设，市场竞争将进一步加剧，而高净值人群的选择也将更加挑剔。未来，只有真正具备核心竞争力的项目，才能在这场高端市场的角逐中站稳脚跟，而上海楼市的冷热割裂格局，也可能在行业的深度调整中逐渐迎来新的变化。
