蒙牛开屏广告惹争议,救灾还是作秀?

摘要:蒙牛开屏广告惹争议,救灾还是作秀?

2020年初的疫情比年味来得更早一些,笼罩在病毒阴影下的春节与往年比起来略显萧条。处于疫情中心的武汉更多了一些慌乱与措手不及。物资紧缺!武汉告急!从央视1月25日的新闻开始,武汉各大医院物资紧缺便成了最让国人揪心的消息。

面对紧张的局势,各行各界的企业都迅速自发行动起来,纷纷向武汉捐献物资。据光明网,截至1月30日15时, 中央企业通过国务院国资委专用账户捐款10.78亿元,部分央企通过有关渠道直接向湖北捐款6.79亿元,累计捐款总额超过17亿元。

民企们也没有缺席。其中,阿里10亿、腾讯3亿、百度3亿、美团2亿、恒大2亿。作为国内乳业龙头之一的蒙牛在这场疫情中也不甘为人后。据蒙牛官微,1月31日蒙牛集团追赠6.6亿产品。

能够捐赠6.6亿产品本来是一件好事,但蒙牛却因为此事被网友批评了。只因它过于高调,将捐赠一事当做是新的宣传点,在微博等APP上投放了开屏广告。

蒙牛开屏广告惹争议,救灾还是作秀?


网友们对此事纷纷表达自己的看法:

@孑乙 蒙牛真会蹭热度营销,大家有没有发现打开很多APP首页广告都是蒙牛捐了多少牛奶,真没好感,灾疫热度也蹭。

@群众的小太阳 俗话说做好事不留名,蒙牛买了这么多APP的开屏,大价钱宣传自己做的好事,有这钱你咋不多捐点现金,这波操作确实令人窒息。

@H—无敌水兵月 我爸还说蒙牛捐的那个牛奶是卖不出去的牛奶。我真的要被他气死了。

@你是杀死寂寞的小可爱 看了这么多企业捐赠,只有蒙牛还整了个开屏广告[吃瓜]。

正如网友网友说的那样,在那么多捐赠物资的企业当中,只有蒙牛是将其当做新的宣传点来做营销,在各种媒体上大秀自己的“成绩”。蒙牛此举并不是说不可以,只不过放在当下这个时间段没那么合适。

与蒙牛一同捐赠物资的其他企业,要不就是捐了物资低调行事不大肆宣传,要么就是真的扎扎实实为武汉等地的群众贡献自己的一份力。

比如,1月25日,阿里巴巴宣布设立10亿元人民币的医疗用品专项基金,直接从国内外购买医疗用品,并将其送到武汉和湖北的医院。此外,阿里巴巴还协调了义乌、深圳、广州等58个地区的工厂紧急恢复工作,加快了医疗用品的生产,并通过3条特殊的绿色通道到达了武汉。

曾被舆论批评过的滴滴也在武汉成立了“医护保障车队”,免费接送武汉医务工作者。

1月23日,武汉封城后,医疗物资短缺的消息被官媒证实。小米立刻成立了内部协调小组,抽调大批小米有品库存的医疗物资,从全国各个仓库向武汉发货。

而之前一度传出上市消息的京东物流也用自己的方式来帮助武汉,1月25日早8时起,京东物流正式开通全国各地驰援武汉救援物资的特别通道。

这些企业都在用自己力所能及的方式帮助武汉度过此次难关,他们都沉下心来贡献自己的一份力。只有蒙牛在捐赠之后借此事来打广告搞营销。也难怪有网友会批评蒙牛作秀的成分多过做事,形式大于内容。

2020年元旦跨年晚会上,“小破站”哔哩哔哩口碑与传播度吊打各大卫视,这不仅仅是影视行业应该深入研究的问题,也是其他行业应该去思考它是如何做到的?

主要是B站站在用户与消费者的视角考虑问题,真正做到了尊重用户,把握住了消费者的喜好。用户真正喜欢的是你能够扎扎实实做事,沉下心做更好的产品,提供更好的服务,而不是有的只是营销与光鲜的广告。

如今的蒙牛几乎触碰到了业务增长的天花板,在如何打破发展的瓶颈这一问题上,B站“破圈”的经验值得借鉴。

内容来源:包不同

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