网红时代的资本市场:21家上市公司绑定薇娅和李佳琦

摘要:据统计,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,预计到2020年将会以超100%的增速达到9610亿元


据统计,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,预计到2020年将会以超100%的增速达到9610亿元。就在5月17日零食节上,李佳琦销售额3.5亿薇娅销售3.9亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元,不禁令人咂舌。在电商成本低,销售好的这一诱惑下,不少上市公司已经目标转向了这些电竞商圈,想要利用蹭主播的热点来拉动自己的市值。

随着梦洁股份与淘宝第一女主播签订合作协议,其股价在9个交易日里斩获8个涨停板,短短几天,市值翻倍,正式拉开了带股风潮。消息一出,一个个“搭上电电商直播,走上股价巅峰”的案例相继涌现,A股至少有超过21家上市公司纷纷与薇娅、李佳琦等主播建立合作关系,涉及食品、珠宝、纺织、服饰、医药等多个行业,其中大部分公司股价在5月份都收获了不错涨势,期间18家公司股票取得上涨,7家公司涨幅超过20%,梦洁股份、御家汇、来伊份三家公司涨幅较高,分别为97.67%、71.48%、40.80%,在市值方面,短短10天交易总市值增近300亿元。


但是作为家纺行业的一员老将,梦洁从2015年到2019年营收都一直平平无奇,股价已经连续跌了三年之久,这次为什么能一鸣惊人,其原因就在与薇娅签订条约,实现网红直播带股。5月20日,公司市值已经暴增34亿元。5月12日至5月18日期间,该公司董事长前妻伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股,套现接近1亿。


除了梦洁股份,千金药业也开始吃这些网红主播的福利。在发布声明的当天下午,千金药业的股价直线拉升,大幅上涨3.38%,截至收盘,千金药业报收9.29元/每股,上涨4.74%。而在此之前,千金药业披露的2020年一季度业绩并不好看:营收利润双降,营收同比减少0.13%,归属于上市公司股东的净利润同比减少16.19%。

此外,与薇娅、李佳琦等头部网红直播多次合作的御家汇5月19日站上涨停板,该股近期以来股价也出现了暴涨,5月以来御家汇股价累积上涨幅度也已经接近80%。据介绍,2019年,御家汇与李佳琦直播合作47次,薇娅合作超过30次,全年直播累积超过8000场,但是这并没有挽救公司全年净利润同比下降79%的业绩表现。


不得不说,网红带股模式确实能在短期为企业带来不错的收益,但这一好景却持续不长,经历过高光时刻后便迅速下跌,5月17日御家汇引起了监管的关注,急于与网红撇清关系后,御家汇就跌停了。当然,这样的例子不止一家,凭热度炒起来的虚假股价,最终也会被自身的实力所抹去。

为什么这次的暴涨也不能改变企业的年度利润,反而还落得一地鸡毛?

值得注意的是,公司一边重申网红对业绩不会有较大影响,一边又减持套现,这一割韭菜的套路真是安排的明明白白的。

表面上好像搭上了网红经济快车,但是这只是一种客观的炒作手段,公司没有从主观上真正做到适应这个网红时代,用几百万请个网红就能带来几十亿的市场增值,追求的就是一时的盲目套现。自身还来不及准备与适应市场给的大蛋糕,一口当然也吃不成个胖子。虽然要提升自身产品质量与销路手段意味着要投入大量的金钱时间,但是要褪去这层饥饿消费的外衣,从内部经营模式下手,自身先壮大起来,才能考虑去吃上大蛋糕。

由此可见,股市大涨只是一时间的,这一较大的的股市波动究竟还是短期的,并不能完全反应公司在市场的真实竞争力与实力。股民们凭兴而起,一哄而散,若一昧追求套现利益,公司最后只落得满地鸡毛,几声唏嘘。虽然作为新兴渠道,网红带货模式也会被越来越多的商家认可,在未来,消费行业对此模式依赖也会更大,但是打铁还需自身硬,不断提高产品质量,经得起市场的挑战,才能在未来市场走的长久。

内容来源:飞鱼财经

文|飞鱼资本市场团队