大佬的2023 || 丁磊猛攻

摘要:如果说2022年的丁磊还沉迷于云音乐与游戏构建出的乌托邦,那2023年的丁磊则化身为人间清醒的机关枪,效率且果断。


作者|闫烨 编辑|魏晓


(本文为《大佬的2023》系列第二篇)


直到打工人纷纷退出春节档,派对游戏之间的针锋相对仍未停歇。


前有两方紧锣密鼓给玩家发红包,高调宣布“直接送钱”,后又纷纷与多个IP联名,从童年回忆奥特曼到电影特供熊出没,这个春节假期,只要拿起手机,没人能够躲掉《蛋仔派对》与《元梦之星》的正面battle。


事实上,这样硬刚的场面从《元梦之星》上线那一刻便如火山喷发般席卷全网。


这之后,大主播、线下实体联动,就连央视春晚的舞台,《元梦之星》都在出道不到两个月后站上去了,而去年这个位置上站的,则是《原神》。


至少从这个角度看,14亿中的宣传费,花到位了。


谁都看得出来,在《元梦之星》声势浩大的“14亿”背后,是马化腾和腾讯赋予的信心和决心。就连在年前公司内部的活动上,马化腾都将游戏业务单拎出来,话里话外透露出了对《元梦之星》的重视。


谁也都看得出来,其中的话锋,剑指网易。


而这次,丁磊采取的态度格外激进——主动进攻,甚至不惜当别人眼中的“绿茶”。


这一点,不仅体现在派对游戏上。


过去这一年,网易频频制造爆款游戏,面对AI风暴席卷互联网时丁磊难得站出来展示网易自身的创新,而面对不挣钱、拖后腿的业务,也就是网易传媒时,他的态度也很明确:砍。


如果说2022年的丁磊还沉迷于云音乐与游戏构建出的乌托邦,是那个淡定而富有理想的商业诗人,那2023年的丁磊则化身为人间清醒的机关枪,效率且果断。


回过头来看,在2023这一年,已经53岁的丁磊终于决定换种活法从“不作为”变成“猛干事”,也让网易焕发了又一春。


游戏,不想重蹈当年覆辙


去年11月底,一则拼多多市值超越阿里的消息在那个晚上成为了所有人的焦点,就在人人都在讨论属于黄峥的奇迹时,网易也以5426亿港元的数字,默默超越了美团,成为了中国互联网市值第四大公司,彼时丁磊的身家也超过了2500亿。


要知道,在瞬息万变的互联网世界,网易能够依靠着并不丰富的业务线活得漂亮,丁磊作为中国初代互联网大佬仍然活跃在一线,并不是一件容易的事。


而“激进”,便是常青的网易在2023年给出的方法论。


2022年,丁磊将游戏业务的重心放在了海外,多家工作室在美国、日本、加拿大等地纷纷成立,《永劫无间》等游戏的成功也给了他出海的底气。但在2023年,国内游戏版号重新发放则给了他将视线再次转移回国内的强心剂。


这一年,许久未谈钱与付出的网易高调宣布,自己为了《逆水寒》手游重金砸下10亿元、运用AI实现了智能捏脸、NPC实现智能对话功能,并且多次表示,这是一款高度被AI加持的游戏。


在AI风暴席卷的这一年将《逆水寒》与AI紧密相连,并实际应用上AI大模型,这正是网易向市场要份额、向玩家炫技术的集中表现。


另一方面,逆袭的《蛋仔派对》也发生了从佛系到强攻的策略转变。


或许连丁磊自己都没有预料到,这个上线之初并未有过多水花的游戏却在2023年一把将网易拉回到了互联网公司前列的位置上,还为公司创造了源源不断的现金流。


实现的过程无须赘述,人们只记得这款在中小学生之前风靡的游戏提振了网易的股价,也让丁磊难得在财报电话会议上放话“这款游戏我们要做至少10年,就像《梦幻西游》能做20年一样”。


带着这样的决心,即便在面对来势汹汹的《元梦之星》,丁磊也毫不手软。两方从游戏内的福利礼包、形象IP、玩法操作一直到游戏外的宣传冠名、线下的实体商品,处处不相让。


或许在丁磊心中,有吃鸡类游戏的前车之鉴,腾讯的大规模投入最终让《荒野行动》不敌《刺激战场》,成就了后者成为全球收入最高的射击游戏的场景还历历在目,他也不愿在派对类游戏上重蹈覆辙了吧。


除此之外,过去这一年,丁磊还多次为游戏站台。


在7月的全球电竞大赛中,他谈论了中国电竞的发展,并讲出了网易《第五人格》、《永劫无间》等游戏的电竞化道路及全球市场;在12月《永劫无间》的手游线下试玩会上,他亲自到场并将100股网易股票(按照实时股价约合7万多人民币)送给一名在场玩家。


这也难怪。


据网易2023年第三季度财报,公司游戏及相关增值服务净收入为218亿元,同比增长16.5%,而同一维度上腾讯给出的数字仅有5%。在游戏行业复苏的这一年,网易回暖的势头胜过腾讯,这就是丁磊敢于激进和张扬的底气。


哪怕到了2023年年底,一纸政策曾让网易的股价跌超20%,但很快又在与暴雪即将复合的消息中缓慢回升。


即便有人质疑这只是一则回暖股市的谎言,但对于在2023年莽而无畏的网易来说,过程服务结果,也就算不上什么大事了。


猛攻AI,从概念到落地


人人都知道丁磊爱音乐。


2023年,身为云村村长的丁磊仍在网易云音乐上分享歌曲,报告不断收回的音乐版权,只不过,这些分享更像是公式化的一键生成,而非自己的真情实感。


不过,他4月份分享的一首《如期》却能够看出丁磊彼时真实的心境,以及他对网易云音乐甚至整个音乐行业未来的期待——利用AI。


“4月11号网易严选7周年,严选同事特地请了AI团队整活,大家品品这首AI自动词曲唱的生日歌如何?”


借此机会,这首歌的创作者之一“网易天音”正式出道。作为网易在2023年开发的AI音乐创作工具,网易天音的出现也印证了网易云的未来注定与AI紧密相连,丁磊的音乐版图也将会再添一笔。


这之后,网易云音乐还与小冰合作,推出了歌声合成软件“网易云音乐·X·studio”。


即便一些用户留言,担忧AI音乐会让抢走歌手的饭碗,认为大数据推测出大众喜好的音色进行合成这一点,会让音乐人吃不上饭,但丁磊依然坚持,并毫不吝啬地表达了对AI音乐的支持。


在去年的中国数字音乐产业大会上,丁磊就谈到:“AI在未来1至2年内,大概率会成为音乐行业标配。”


尽管这之后多家音乐公司表示反对,但面对引起热议并的确赚到钱的AI孙燕姿、AI艾薇儿们,一直迎着风口走的丁磊不可能不心动。


不仅如此,事实上在2023年,AI与大模型已经成为了丁磊的年度关键词之一。


在5月的2023年中关村论坛上,丁磊表示:“眼下AI的发展可以用百花齐放、百家争鸣来形容,但其中落地场景最关键。”


在7月的浙江省平台经济高质量发展大会上,丁磊作为平台企业代表再次讲到:“近几个月的AI发展意义是历史性的,不亚于人类第二次发明火。网易近三年研发总投入超过400亿,接下来会全力突破技术引擎、AI大模型、芯片等卡脖子领域。”


到了11月,在第二届全球数字贸易博览会上,丁磊便带着网易推出的子曰大模型、工业大模型、丹青大模型等AI落地应用,以及网易云音乐“云村贸易所”、“beat soul”、网易天工双碳智控系统、网易区块链“乡村DAO”等新型数字贸易产品亮相,并设置了展位以展示自家的新成果。


(图源:媒体滚动)


可以说,2023下半年的丁磊在高调地扛着网易的AI大旗四处奔波。


再加上前文提到,网易对于《逆水寒》的宣发基本围绕AI展开,足可以看出,接下来的2024年,会是网易想要收回成本,在AI领域上有所收获的关键节点。


而胃口重新敞开了的丁磊,也势必会将激进的策略贯彻到底,将佛系日子里失去的一一抢回来。


来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨