NielsenIQ（“NIQ”）与世界数据实验室（WDL）联合发布了全球首份专门聚焦 Z 世代消费情况的综合性报告。这份《Z 世代消费报告》是广泛研究和分析的结晶，亦是 NIQ 致力提供可操作市场洞察的又一例证。
Z 世代是有史以来人数最多且首批真正全球化的一代，及时且充分了解其偏好、消费习惯、价值观、优先事项、购物方式和地点、选购的产品及其如何影响其他几代人的购物模式，将是寻求稳定增长的企业的必经之路，而这份《Z 世代消费报告》正是为了准确揭示上述内容。
根据该报告，Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人）占世界人口的 25%（20 亿），预计到 2030 年，其全球消费能力将增长到 12 万亿美元，有望成为全球各地区最富有的一代。届时，最年轻一代的消费支出将超过婴儿潮一代。到 2034 年，Z 世代的全球消费将增加超 9 万亿美元，超过任何其他世代。
“Z 世代现已到来，并已做好消费准备，企业需要知道如何转型调整，因势利导。要释放 Z 世代所代表的超 12 万亿美元增长机会，关键是要了解这代人因何独特。”NIQ 首席运营官 Tracey Massey 如是说，“各企业正在努力了解 Z 世代的增长机会，以及他们如何影响其他几代人。这份《Z 世代消费报告》只是 NIQ 通过预测和满足消费者需求，帮助客户别出心裁地实现其抱负的又一实证。”
Z 世代的关键要点：
追求真实性：他们对与影响者和品牌的真实关系更感兴趣。“做真实的自己”是全球 Z 世代对成功的首要诠释。追求“归属感”和“自尊”是其另外两大首要价值观，另外，他们对社会事业和行动主义有强烈认同感。
人流量前所未有：Z 世代通常从线上开始购物，他们会优先考虑其他购物者的在线评论，且深受社交媒体影响，但其在实体店内的消费仍占其消费总额的近 50%，高于他们之前的任何一代。
全球购买力：到 2030 年，Z 世代将成为许多地区消费支出最高的群体，并占全球劳动力的 30%。在各地区的 Z 世代消费支出中，北美、欧洲和亚太地区仍将继续占大头，且亚太地区的比重日益上涨。目前，撒哈拉以南非洲、中东和北非以及拉丁美洲和加勒比地区等地区的 Z 世代占有更大的消费份额，因为这些地区的 Z 世代人口占比更大。
从某种程度讲，健康和保健深受重视：总体而言，Z 世代的健康意识和可持续发展意识强烈。在 Z 世代消费阶层中，需求增长最活跃的类目是健康类产品，以及酒精和饮料。
预计 TikTok 美元销售额的 81% 来自健康和美容，可见其影响巨大。
超过 50% 的 Z 世代使用过健身或锻炼 App，17% 的 Z 世代使用过健身手环来跟踪其健康和健身信息。
技术推动消费行为：
网络购物时，Z 世代会高度重视其他购物者的在线评论，53% 的 Z 世代可能会在社交媒体或直播平台上购物。
在实体店购物时，26% 的 Z 世代会用手机查询，而 Y 世代的这一比例为 23%，X 世代为 18%，婴儿潮一代为 12%。
鉴于 Z 世代对健康和环境的高度重视，我们还预计 NIQ Better For™（一种利用我们的专有算法通过产品特征、定位、销售和分销来识别品牌的分类法）产品将继续比传统产品更快增长。该类别包含了对消费者、环境和社会“更好”的产品。目前，该类别 62% 的增长是靠小品牌和年轻几代来推动。
NIQ 首席传播官 Marta Cyhan-Bowles 表示：“Z 世代是迄今为止联系最紧密、规模最大、影响力最大的一代。虽然 Z 世代生育的子女数量将会减少，但其未来的消费能力将空前强大，并将继续优先考虑健康和保健等类别的消费，且达到了他们之前几代人所未达到的程度。我们的分析毫无疑问表明：当前对 Z 世代的投资未来必将回报丰厚”。
世界数据实验室首席执行官 Wolfgang Fengler 表示：“Z 世代是有史以来人数最多、最富有、最具全球化的一代。企业需要知道，Z 世代的人数高达 20 亿，满足其需求是必经之路。”
