卢敏放挥别蒙牛，高飞接棒“双千亿”目标

蒙牛乳业10月10日晚宣布，卢敏放已辞任公司执行董事、董事会副主席、战略及发展委员会和可持续发展委员会成员等职务。

公告显示，卢敏放因投入更多时间于个人事务及家庭，自2024年10月10日起辞任上述职务。中粮集团有限公司（简称“中粮集团”）战略部副总裁兼产业投资部总经理、中粮我买网投资有限公司董事王希，将出任蒙牛非执行董事、战略及发展委员会成员。

据悉，此番辞职后，卢敏放将不再担任蒙牛任何职务。

卢敏放挥别蒙牛，高飞“接棒”

早在今年3月，卢敏放就已辞去蒙牛乳业总裁职务，按照集团安排升任公司副董事长，并继续担任执行董事。蒙牛乳业高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁，并担任执行董事。

资料显示，卢敏放1969年出生，在担任蒙牛总裁前曾供职于达能、雅士利集团。2016年，时任蒙牛总裁孙伊萍因个人职业发展原因请辞。2016年9月，时年46岁的卢敏放成为蒙牛第四任总裁。

财务数据显示，孙伊萍上任后，蒙牛与伊利的营收差距逐渐拉大。卢敏放上任后，通过推行战略业务布局、加强公司治理能力建设、推动可持续发展等举措，带领蒙牛重回增长轨道。

在卢敏放任职期间，蒙牛持续扩大业务板块。2017年，蒙牛增持现代牧业股票并成为控股股东。次年，蒙牛将有机奶源为特色的中国圣牧纳入麾下。至此完成在上游奶源的基本布局。2021年，蒙牛认购“奶酪第一股”妙可蓝多控股权。在海外布局上，蒙牛收购了澳大利亚原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿奶粉与食品品牌贝拉米、印尼第一大冰淇淋品牌艾雪。

除了并购，卢敏放时期的蒙牛也做了一系列“减法”。2019年11月，蒙牛乳业出售石家庄君乐宝乳业有限公司51%股权完成交割。2022年5月，蒙牛宣布购买达能持有的低温业务合营公司20%及持有的雅士利25%股权，同时向达能出售雅士利旗下多美滋中国100%股权。该事项完成后，蒙牛与达能长达9年的“亲密关系”彻底结束。

事实上，卢敏放出任总裁后的2017年，蒙牛制定“双千亿”目标，提出2020年销售额和市值均达到千亿。但至2023年，蒙牛营收986.24亿元，距离千亿目标仅一步之遥。如今，这一重任交到了高飞手中。

公告显示，47岁的高飞也是蒙牛元老之一，1999年蒙牛乳业创立后，当年高飞即加入蒙牛，历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务，参与了蒙牛乳业发展全过程，并在2016年担任集团副总裁和常温事业部负责人，常温事业部也是蒙牛液奶的核心业务，后者拥有特仑苏等核心品牌。

对于蒙牛任职调整外界一直有诸多猜测，因为蒙牛乳业在第三任总裁杨文俊卸任时，曾公布过总裁有“两届任期已满”的说法，接任杨文俊的孙伊萍并未完成2届任期，卢敏放在2016年接任蒙牛总裁职务后，已进入第三个任期之中。在卢敏放任期中，蒙牛乳业收入从2016年的537.8亿元，上涨至2023年的986亿元。

在乳业专家宋亮看来，卢敏放在任期中对蒙牛的供应链体系、人才管理体系、数字化运营和管理体系等多方面进行了大规模的改革，推动了蒙牛品牌和国际化战略的升级，也帮助蒙牛转变成为一家现代化乳企，也带动了蒙牛业绩的快速增长。蒙牛董事会选择由高飞接任总裁，或更看重其对蒙牛非常了解，长期在销售一线的经历和对市场的熟悉，以更好地应对新一轮更为复杂的行业内卷。

双千亿目标未完待续，新管理层面临新挑战

公告显示，卢敏放辞任的同时，王希获委任为非执行董事，任期三年。

公告指出，王希自2021年12月至2024年8月担任蒙牛乳业非执行董事及战略及发展委员会成员。自2015年7月加入中粮集团有限公司，目前担任战略部副总监兼产业投资部总经理及中粮我买网投资有限公司董事。在加入中粮集团之前，王希曾在国开金融有限责任公司股权四部及德意志银行香港分行投资银行部任职。

而摆在新任高管面前的，无疑是蒙牛的业绩增长问题。

今年上半年，蒙牛实现营收446.705亿，同比下滑12.6%；净利润25.32亿元，同比下滑17.23%。其中，蒙牛的支柱业务液态奶板块上半年营收362.62亿，占据蒙牛总体营收的81.2%，同比下滑12.92%。

在此前举办的半年业绩说明会上，新任总裁高飞表示，上半年公司控制了发货节奏，保持了终端合理库存，对销量造成了一定的影响，叠加了原奶供应过剩、行业需供矛盾比较凸显，导致了行业终端折扣力度也在加大，也给实际价格带来一定折损。但从经营和管理角度来讲，蒙牛仍有很大的空间可以提升。

但事实上，行业内面临压力的乳企不只蒙牛一家。

据中国奶业协会披露，2024年牛奶原奶过剩的情况较2023年更为严重，由于牛奶原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂，乳制品行业整体承压。

在此背景下，蒙牛新管理团队无疑面临着更为严峻的考验。

内容来源： 新消费财研社