2024年6月18日，方太集团推出FotileStyle(方诗得)正式杀入高定赛道。一年之后的今年6月初，FotileStyle携新品「洞庭DONGTING」二次亮相“设计上海”。
背靠近200亿高端厨电巨头、被称为新晋高定“黑马”的FotileStyle，周年内得以稳健发展的底层逻辑究竟是什么?FotileStyle的智慧系统有哪些过人之处?在赛道、场景、设计等方面，FotileStyle正给传统家居产业带来哪些意料之外的创新?本期家居新范式结合与FotileStyle品牌与营销负责人郭璟瑜、知名设计师黄全的独家对话，一一拆解。
幸福：大家居巨头的长期主义战略
从高端厨电巨头、集成家居切入到智慧全屋高端定制，方太集团这些年在品类赛道上的更迭，其实可以追溯到其2018年给自己的战略定位。彼时，方太集团做出一项有深远影响的决定，宣布将企业使命升级为——“为了亿万家庭的幸福”。
用方太集团董事长兼总裁茅忠群的话解释就是：“方太集团愿景是成为一家伟大的企业，伟大的企业不仅是一个经济组织，要满足并创造顾客需求;而且是一个社会组织，要积极承担社会责任，不断导人向善，促进人类社会的真善美。”在他看来，“文化即业务，企业文化是最基本、最持久、最具确定性的核心竞争力。”
然而，“幸福”承诺知易行难。从大家居产业发展新周期来看，家居、家电、家装的融合趋势在加速，客观上对企业一站式装修、全空间设计、整体式交付的要求越来越高。围绕消费者对“幸福”生活的美好想象，企业也必须跳出原有舒适圈、敢于围绕“家生活”所需的场景和情感，大胆跨界、大胆破壁。而FotileStyle的面世，可谓天时地利人和。
家居新范式观察发现，FotileStyle仅仅用了一年，就建立起两个鲜明的品牌符号：一是定位高端定制赛道，成为方太集团从高端厨电进军高定家居的金字招牌，逐步建立“方太集团=大家居”的品类认知;二是，提供超越想象的智慧生活，以智能化、数字化重新定义幸福家居体验。这两个方面恰好指向满足亿万家庭幸福的两个基本条件：无定制不家居，无智慧不高定。
这一战略迹象在今年的“设计上海”展上得以强化。今年，FotileStyle再次作为独立展台出现，并在产品功能、空间设计、智能系统上处处匹配智慧高定的定位，踏实验证了方太集团“创新的目标是幸福”之理念。也就是说，方太集团那些让人惊喜的种种，背后仍然是幸福这只手在指挥其创新。“幸福”，成为理解方太集团的起点和终点。
智慧科技：打开用户幸福之门的钥匙
2025年初，“Deepseek之风”刮向各个行业，大家居企业纷纷宣布接入大模型。方太成为全球首个接入满血DeepSeek-R1的高端全场景厨电品牌，将AI深度思考模型嵌入用户生活的每个细节，为消费者提供量身定制的个性化解决方案，真正实现“比你更懂你”的智能厨房体验，也预示着厨房正式迈入“深度思考”新时代。
实际上，方太集团在智能化领域的积累颇深。早在2010年，方太集团便成立了智能研究院，2024年又推出了全球首个AI健康烹饪系统——Healthy CookingGPT，通过智能算法为用户提供个性化的健康膳食建议。
十余年的领先智慧生活研究经验，正是FotileStyle从一开始主打“智慧”科技、为用户提供智慧生活方式的自信底气。郭璟瑜对家居新范式表示，方太集团一直在研究如何让厨房的电器更加智能、更加智慧，而FotileStyle将这种经验从厨房塑造跨越到全屋定制空间，让“智慧”科技走出厨房、走向每一个空间，无疑“是我们独特的优势。”
郭璟瑜进一步解释：“智慧不是‘智能’的简单代替词，而是有人文关怀度的智能体现。它不绑架消费者，而是循序渐进的、带有智慧的、为满足用户对便捷舒适生活方式的需求而来的。”
郭璟瑜还特别以FIKS OS智能系统举例。资料显示，FotileStyle的智慧系统来自2018年开发的FIKS OS智能系统，是首个集线上互联与线下体验、社交分享于一体的“智能厨房生态系统”。当时的FIKS OS智能系统主要用于厨房多电器的协同，随着功能不断强大、技术越发成熟，已经应用于整个全屋空间。
今年“设计上海”期间，FotileStyle推出FIKS OS智慧环境光照系统，该系统精准划分功能照明、环境照明、氛围照明三重维度，去描绘家居的「日常」与「高光」。FIKS OS智慧环境光照系统还支持场景预设(观影/阅读/派对)、远程APP控制、色温自动调节匹配人体节律，让光随心动，空间氛围时刻契合居者当下的情感需求。
家居新范式还了解到，方太集团已经连续五年获得全球智慧家庭发明专利厨电行业第一，位列全球TOP20。FotileStyle背靠方太集团这棵大树，从横向来看，左边是文化基因“幸福”，做好务虚功课;右边是科技基因“智慧”，做好务实功课，共同撑起FotileStyle的一片天空，肩负起撬动方太集团实现新增长的重任。从纵向来看，“智慧”是因，“幸福”是果，可谓“无智慧，不幸福”。FotileStyle正因掌握了“智慧”科技这把钥匙，才有为用户打开幸福之门的信心。
赛道+场景+设计：FotileStyle“加速度”奔跑
随着方太集团的“幸福、智慧”两门功课做得越发扎实，原有的厨电赛道支撑不起服务于亿万家庭的雄心，于是打造了FotileStyle品牌杀入高定赛道。拥有FotileStyle的高定赛道，方太集团也就有了两个新故事：一个是关于幸福的故事，为用户带来幸福体验才有资格称得上高端定制;一个是关于智慧的故事，缺少智慧科技赋能的全屋高端定制是有缺憾的。这种新故事背后实际上拉高了全屋定制的门槛，并静悄悄开启了又一轮的行业洗牌。
经过近一年的探索，今天的FotileStyle越来越有资格承担方太集团这一重任。家居新范式研究认为，FotileStyle之所以能够立足于高定赛道，主要有三个原因：一是方太集团在大家居领域形成高端品牌形象，拥有一批忠实的中高端用户粉丝，因为相信方太集团，所以相信FotileStyle。二是，FotileStyle基于厨电产品智能化优势，将成熟的智能系统从厨房空间快速复制到全屋定制领域。三是，FotileStyle倡导“情感美学”理念，用科技加持空间、赋予空间“情绪价值”，为用户带来全新的智能生活体验。
因此，当家居新范式走进FotileStyle2025年“设计上海”展台，便感受到了其对高定满满的爱意。高定的落地需要场景化的体验，从厨房走向全屋的FotileStyle更需要场景化建设的盛宴，以彰显方太集团智慧场景化建设的进化。依托FIKS OS系统，洞庭DONGTING系列实现全屋智能生态以及智慧环境光照系统的覆盖。FIKS OS全屋智能生态通过智能化、健康化、社交化的功能设计，打造“智慧厨房”、“智慧客餐厅”、“智慧卧室”、“智慧衣帽间”、“智慧玄关”五大智慧场景，帮助用户提升家居生活效率、享受健康生活。
此外，洞庭系列秉持全流程可持续理念，以绿色生产与模块化设计践行对人居健康的深度关怀。其中MDP基材选用FSC认证木材、低VOC(挥发性有机化合物)或无甲醛添加的涂料和胶水，从源头多维度守护居家空间的健康本质。将外在的华美、消费者身心健康、地球环保三者融为一体。
FotileStyle开创性地提出了“情感美学”理念，这一理念具体体现在设计上，而设计本身也是我们感知幸福生活不可或缺的路径。新品的“洞庭”之名来自“仙居之处，洞府之庭”，其设计美学承载着古人对理想栖居地的浪漫想象。郭璟瑜对家居新范式表示：“我们把洞庭的自然美学搬到用户家里，希望我们的产品、面板能像洞庭的湖水一样，给用户带来一抹绿色、带来一缕宁静。”
担任FotileStyle此次设计上海展厅策划的总策展人、WJID维几设计总设计师黄全对家居新范式表示：“FotileStyle产品成熟度非常高，无论是美学上、功能上还是工艺上，都让设计师的空间设计和产品运用变得非常轻松。”
其中，让家居新范式印象最为深刻的设计是，洞庭系列的“六合纹”，以金色线条勾勒六边形图腾，融合东方文化中“天地四方”的宇宙和谐观、西方神圣几何学中的平衡理念，似自然界中的蜂巢/雪花/龟甲，象征效率、稳定与和谐，传递出对美好生活的祝福。另外，洞庭系列还在大型家电“隐身术”、茶台设计的闭合、双厨空间的透明屏、衣柜与衣帽间引入隐形全天候消杀系统等方面体现设计的巧思，充分将产品功能、空间视觉、情感美学融为一体，让消费者舒适自然地享受到设计带来的幸福生活。
瞄准高定，让FotileStyle跑得远;场景体验，让FotileStyle跑得爽;设计保障，让FotileStyle跑得美。作为高定赛道新选手，背景雄厚、综合能力天生一流的FotileStyle正掀起一场高定市场的盛大洗牌，驱动行业向更高质量、更智慧、更贴近人们幸福生活末梢的方向，大步向前。
结语：“五福”临门的FotileStyle
有一种伟大理念，让亿万家庭幸福
有一种智慧科技，成就用户幸福生活
有一种智能产品，做幸福用户的亲密伙伴
有一种生活场景，让用户感受沉浸式幸福
有一种设计美学，点缀用户的幸福人生
无论是走过30多年的方太集团，还是即将跨越周年的FotileStyle，其实都在为大家居产业新周期讲述一个个关于幸福、关于产业升级的新故事。期待，让幸福来得更猛烈些吧!
