【潮汐商业评论/原创】
年复一年的618，早已超越了单纯的购物节。
618似乎在消费者心目中已有了特定的消费“仪式感”。在这个全民参与的“消费盛宴”，618更像一面镜子，映照出当下最真实的消费脉搏与大众情绪。
经历了数轮消费潮起潮落后，消费者手握的不再是冲动购物的清单，而是一份份经过深思熟虑的“价值考卷”。他们对产品的实用性、品质感与性价比正进行着前所未有的严苛审视。
在如今的消费市场，能否精准洞察用户需求、提供超越期待的价值体验，已是品牌持续增长的关键命题。在此背景下，电视行业逆势掀起的“高端”热潮，显得尤为引人注目。
2025年618成绩单最新出炉，海信系电视夺得618全渠道销量和销额份额双第一，包揽百吋大屏电视、5万元以上超高端电视、Mini LED以及高端电视市场等多个热门市场份额第一。
海信电视的脱颖而出，恰似这股高端热潮中的“定海神针”。其以技术创新为引擎，以产品体验为驱动，在品质消费的浪潮中精准定位，用可感知的极致价值，回应了消费者对“精打细算”的深层渴望，赢得了理性决策下的高端青睐，最终夺得618市场“双冠”。
这份“双冠”的基石，在于海信围绕用户价值构建的一套系统性解法：从技术破壁到全场景屏显的空间重构，以及对消费本质的深刻理解，重新定义了高端的价值标准。这“三重维度”的共振，不仅成就了海信的登顶，更清晰勾勒出行业破局高端的可行路径。
01 技术「破壁」：RGB-Mini LED捅破高端市场天花板？
高端市场的王座从不属于守成者，而是留给那些敢于用技术刺穿行业天花板的破壁者。
当全球电视行业陷入“参数内卷”与“场景焦虑”的双重困局时，海信以一项底层创新改写了高端市场的“游戏规则”。从海信电视618的收官数据，我们就能窥见一二：海信在5万元以上高端市场以74%的销量占有率碾压同行，同比增长28个百分点。这份成绩的背后，一场由RGB-Mini LED技术引领的显示革命正悄然重塑行业格局。
传统Mini LED依赖单色背光分区控光，色彩表现始终受制于“明暗调控”的天花板。海信全球首创的RGB三维控色液晶显示技术，首次将红、绿、蓝三原色光源独立植入背光系统，实现从“控光”到“控色”的质变飞跃。
这一跃迁也带来了三重行业突破：
色域覆盖97% BT.2020，比传统Mini LED提升20%以上，高色纯度分别达到99%/92%/100%，色彩体积提升至前所未见的87%，RGB-Mini LED技术用色彩纯度重新校准旗舰画质的价值标尺；
光源控色精度高达3*26bits，在色域和控色精度这两个关键领域，RGB-Mini LED技术不仅将传统液晶显示技术远远甩在身后，甚至超越了QD-OLED的极限；
值得一提的是，RGB-Mini LED技术的节能表现相比QD-OLED及传统QD-Mini LED也提升了20%以上，撕掉了高画质必高耗电的代价标签。
技术落地的核心引擎，也离不开海信的“双芯协同”。海信自研RGB-Mini LED背光芯片攻克了LED三色芯片应用中最核心的效率、寿命、色偏、色纯等关键问题，让三基色光源实现产业化；而全球首颗RGB光色同控画质芯片H7以2TOPS NPU算力重构画质逻辑，重新定义了色彩管理系统，实现从显示场景AI分析识别，到AI自适应控光，再到高精度控色的RGB多基色显示颜色的精准控制。
从单色背光到三原色直控，从画质天花板到能效革命，海信以“芯到芯”的双芯突破改写了高端市场的竞争规则，今年海信推出了全球首款量产116吋RGB-Mini LED电视UX，成为超高端市场的“标杆级产品”，深受影音极客等高净值人群青睐。
当技术壁垒化为销量动能，海信这场618的完胜，也是中国智造在显示技术“无人区”踢出的又一记“世界波”。
02 场景化「突破」：从客厅「墙」到全屋屏的“生态战”
如果说技术破壁是海信在高端电视市场中打响的第一枪，那么场景化“围剿” 则是其全面占领消费者心智的第二步大棋。
如今，海信正以一场覆盖全场景的“生态闪电战”，将电视从客厅的“一面墙”升维为“全屋智能屏显”。
百吋即标配，百吋即首选。据Omdia预测，2025年全球100吋及以上液晶电视出货量将首次突破百万台大关，“墙有多大，电视就有多大”正从愿景走向现实。海信凭借56.71%的全球百吋市场份额，以“每两台百吋电视就有一台是海信”的硬核实力，率先定义“客厅WALL时代”。
其秘密武器在于全场景光线适配能力：针对采光充足的“大宽厅”，黑曜屏Ultra以1.28%超低反射率和178°广视角破解反光泛白与侧看变色的顽疾；针对护眼需求，激光电视以0有害蓝光的漫反射成像技术打造“最护眼的超百吋方案”；而Micro LED更以自由拼接的柔性屏幕，实现271英寸定制化巨幕，彻底释放家居美学想象力。
AI灵魂注入，让“墙”学会思考。以当下爆火的世俱杯为例，世俱杯的赛场正成为海信AI能力的绝佳秀场：赛前AI深度解析球队状态，赛中实时拆解战术，赛后生成智能复盘——这背后是海信自研星海大模型驱动的全链路AI画质处理与场景交互革命。
海信已将电视从被动显示的“屏幕”进化为主动服务的“智能体”：通过AI视听优化、多模态交互及场景化服务，构建起“看、听、用”三位一体的沉浸生态。当球迷在百吋巨幕前感受帝瓦雷音响复刻的山呼海啸，AI已悄然缝合了现场激情与家庭观赛的时空断层。
全屋屏显，勾勒出海信大屏技术路线的“完整版图”。从可折叠入户的激光电视、画质标杆的RGB-Mini LED液晶，到无限定制的Micro LED，海信以超50款百吋产品构建行业最全矩阵，用不同技术路线精准匹配多元需求场景。
618战报中，海信电视以42%的销量占比和49.6%的销额占比，蝉联百吋电视品类榜首。而在代表未来大屏趋势的激光电视领域，海信实现了超百吋市场额占有率50%、量占有率67.9%的绝对领先，稳居TOP1。
从一面墙到全屋屏，从显示设备到AI中枢，海信用一场生态闪电战证明：高端破局的终极战场不在参数表，而在用户客厅的每一寸光影与每一次交互的呼吸之间。当电视真正成为有灵魂的“墙”，家的边界已被重新定义。
03 市场「夺冠」：理性消费下，技术领航者的“高”增长
2025，在理性消费主导的618之下，当价格战成为多数品类的无奈选择时，海信电视却以“技术领航者”的角色，取得了一份令人瞩目的“反周期”增长成绩。其市场表现卓越，不仅夺得了全渠道销量和销额份额的“双冠王”，更在多个代表未来趋势和高价值细分市场实现了全面领先。
这份耀眼的成绩单，是海信“三重维度”高端破局策略在市场层面的直接回响。
技术“破壁”带来的RGB-Mini LED显示革命，以颠覆性的画质和能效表现，精准击中了高端用户对极致体验的理性追求，使其在高端市场以惊人销量占有率碾压对手。场景化“围剿”则通过覆盖客厅“WALL时代”、AI智能中枢、全屋屏显生态的完整布局，将电视的价值从单一观影扩展为家庭智能生活的核心，从而在百吋大屏和激光电视等关键战场稳居TOP1。
海信“反周期”增长的核心密码在于：在理性消费时代，消费者并非拒绝高端，而是对“高端”的价值定义更为苛刻。海信凭借深厚的技术积累和持续创新，将“高端”从单纯的价格标签，转化为可量化、可感知的画质革命、场景适配与生态价值。
当高端产品能提供清晰可感的价值跃升，消费者自会做出选择。海信的618“双冠”，清晰印证了“价值逻辑”的可行性，更为行业在消费深水区破局提供了可复制的路径：以价值锚定高端，以创新驱动增长。
这场618的完胜，不仅是海信的胜利，更是“价值驱动增长”模式的有力印证。
