摘要：近日，酒业人的朋友圈被125ml小劲酒的销售数据刷屏。部分媒体报道称，这款产品上半年销售同比增长高达50%，引发行业高度关注。
近日，酒业人的朋友圈被125ml小劲酒的销售数据刷屏。部分媒体报道称，这款产品上半年销售同比增长高达50%，引发行业高度关注。毕竟在当前酒业深度调整的背景下，企业能够实现增长已属不易，如此大基数的增长更是难得一见。
然而，劲牌公司相关负责人很快澄清了夸张报道，坦言：“中国劲酒今年增幅较高是北方等局部规模偏小的市场，是个别现象，占比不高，预计全年增幅最多10%左右，这也是公司全年规划的储备酒体的最大销售额了，再想多卖也没有了。”这种实事求是的态度，体现了劲牌一贯的稳健作风。
深入分析发现，小劲酒的这波增长并非偶然，而是健康消费趋势、精准营销策略和长期品质积累共同作用的结果。在经济下行、消费理性回归的背景下，劲酒这类性价比较高且具有健康差异化特点的悦己型产品，正吸引着越来越多新消费者的关注。
健康理念锚定年轻需求，
从“豪饮”到“喝好”的消费转向
劲酒的增长，首先扎根于“与国家大健康战略的同频共振”。近年来，健康养生潮流席卷消费市场，为劲酒这类兼具饮酒属性与养生价值的产品带来了前所未有的发展机遇。与此同时，酒类消费场景也在发生深刻变革：过去 “豪饮对瓶吹、不到断片不罢休” 的传统酒桌文化，已逐渐被新一代年轻消费者摒弃，“喝少点、喝好点”成为主流饮酒观，而这一转变，恰好与劲酒的产品定位高度契合。
有业内人士指出，如今消费者更倾向于理性消费，劲酒这类性价比较高且有健康差异化的悦己型产品，自然吸引了更多新消费者。
更重要的是，劲酒的“健康”并非停留在营销噱头层面，而是建立在扎实的科研基础之上。每一瓶劲酒都采用劲牌核心的科学提取技术，针对每一味中药材中的功效成分进行量化提取、科学控制，其从当归、山药到枸杞等这些药食同源的食材，通过精准的技术处理，最大限度保留了有效成分，同时去除无效成分和杂质残留。这种对健康价值的严谨追求，恰好击中了当下年轻人“保温杯里泡枸杞”的养生需求，让饮酒不再是单纯的感官享受，更成为一种兼顾健康的生活选择。
正如劲牌技术研发相关负责人所言：“过去我们追求的是酒‘好喝’，现在我们要让消费者‘喝好’。喝好不仅仅是指口感上的愉悦，更包括饮后的舒适度和健康性。” 从“好喝”到“喝好”的理念升级，让劲酒在满足消费者口腹之欲的同时，进一步关照了其健康需求，在同质化严重的酒类市场中构建起独特的差异化竞争优势。
精准营销激活用户共创，
双向共鸣的破圈之路
如果说健康理念是小劲酒的 “内核”，那么精准的营销策略则是其触达年轻消费者的“桥梁”。2023年，一则由大学生发布的抖音短视频意外成为劲酒破圈的起点，视频中一句“劲酒是中国人自己的威士忌”，迅速引发年轻群体的情感共鸣，相关话题在抖音平台获得超亿级曝光量，形成现象级传播效应。
面对这波突如其来的流量，劲牌没有盲目跟风做大规模广告投放，而是展现出敏锐的市场洞察力与快速反应能力，选择顺应网友的创作热潮，顺势推出“劲酒调酒公式”“劲酒配美食”等品饮方式。这种顺势而为的策略，彻底激活了年轻消费者的创造力。
“小红书”中流行的小劲酒潮饮“公式”
一时间，各种创新喝法在社交平台涌现：东方树叶加劲酒、奶茶杯里兑劲酒、用旺仔牛奶或酸梅汤调配出“中式长岛冰茶”……这些新奇的饮用方式，不仅丰富了劲酒的消费场景，更大大降低了年轻消费者的尝试门槛。在小红书，相关种草笔记超2万篇；在微博，“野格平替”话题阅读量破亿，跨平台的传播矩阵让劲酒成功打入年轻消费圈层。
“不是洋酒喝不起，而是劲酒更有性价比”“这泼天的富贵，终于轮到劲酒了”……这些网络热梗的流行，背后是年轻消费者对劲酒的价值认同。这种认同并非来自品牌的单向灌输，而是源于平等的对话与共创：劲牌没有沿用传统酒企“大投入、广覆盖”的营销模式，而是主动融入用户的创意生态，让消费者成为品牌内涵的定义者。
这种营销策略的转变，本质上是劲牌战略转型的外在体现。2025年，劲牌在新春第一会上正式提出打造“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”型企业，并将 “用户友好” 置于“四大友好”的首位。这一举措标志着劲牌从传统的产品导向，全面转向以用户需求为核心的经营导向，而精准营销与用户共创，正是这一战略落地的关键实践。
长期主义筑牢品质根基，
可持续发展的底层逻辑
剥开营销的光环与趋势的红利，小劲酒的稳健增长，更深层的支撑是劲牌公司始终专注于健康产业，坚持“做少做小、做专做精、做好做久”的生存观，全面推进“四个友好”友好型企业建设，也离不开对技术研发的持续投入与对产品品质的极致追求。
技术研发是劲牌保持竞争优势的“护城河”。据公开数据显示，劲牌每年将销售额的3%以上投入技术研发与产品品质提升，截至目前，已累计拥有国家授权发明专利136项，获得国家、省、行业科技奖励29项，28项科技成果达到国际领先或先进水平。这些投入并非停留在实验室层面，而是切实转化为产品品质的提升，据生产线上的技术员直言：“现在每一批原酒的风味特征更加稳定，优质品率持续提升，消费者最直观的感受就是酒更顺了，第二天起床也更轻松。” 这种饮后舒适度的改善，正是劲牌“用户友好”理念的具象化，也是消费者复购的核心驱动力。
为了保障品质的稳定性，劲牌构建了一套覆盖“从田间到舌尖”的全产业链标准体系，累计制定6800余项企业标准。从中药材的种植、采购，到原酒的酿造、陈酿，再到成品的灌装、检测，每一个环节都有严格的标准约束，为产品质量筑起了一道“铜墙铁壁”。这种对品质的严苛要求，让劲酒在健康消费趋势来临时，能够稳稳接住市场红利，赢得用户的长期信任。
即便在市场热度攀升、销量增长的情况下，劲牌也始终没有放松对品质的坚守。公司相关人员强调：“我们对酒体陈酿期有严格要求，全年规划储备的酒体数量是固定的，不可能为了短期增长而突破品质底线。” 这种不被短期利益诱惑、坚持自身发展节奏的定力，正是长期主义的最好体现。在快节奏、高周转的商业环境中，劲牌始终将 “健康” 作为长期主义的抓手，通过持续的技术创新与品质提升巩固市场地位，而非依赖营销噱头追求一时的销量爆发。
小劲酒的稳健增长告诉我们，在这个流量易得、注意力稀缺的时代，真正能够打动消费者的不再是华丽的营销话术，而是产品带来的实际价值和情感共鸣。劲牌通过将传统健康理念与现代消费需求相结合，通过用户友好的产品设计和营销方式，实现了传统品牌年轻化转型的成功案例。
未来，随着健康消费趋势的持续深化和消费者对产品品质要求的不断提高，小劲酒这类具有健康内涵和性价比优势的产品，有望继续享受市场增长红利。更重要的是，劲牌公司展现出的长期主义思维和用户导向理念，为中国酒类企业转型升级提供了宝贵经验。在变幻莫测的市场环境中，只有那些真正以用户为中心，坚持产品创新和质量提升的企业，才能穿越周期，实现可持续发展。小劲酒的增长故事，不仅仅是一个产品的成功，更是一种经营哲学的胜利。
