摘要：循着古代海上丝绸之路，延续110年世博情缘，五粮液的品牌足迹跨越山海、贯通古今，不断开拓国际化征程。
循着古代海上丝绸之路，延续110年世博情缘，五粮液的品牌足迹跨越山海、贯通古今，不断开拓国际化征程。
9月中旬以来，五粮液以和美为舟、创新为帆，通过一系列的文化赋能和场景创新举措，在日本大阪、东京和新加坡三地掀起跨文化交流热潮，并在多元文明互鉴、美酒与美食交融中，持续构建中国白酒出海新范式、新航路。
香飘大阪世博会，共赏文明之光
世界博览会被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台。五粮液的国际化之路，始终与世博会紧密相连。
从1915年巴拿马万国博览会大放异彩，到相继绽放2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会，再到如今成为2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴……五粮液既是世博历程的见证者，更是世界文明交流互鉴的参与者和推动者。
9月16日，随着大阪世博会中国馆“五粮液主题日”活动火热启幕，五粮液化身跨越多元文明的“和美使者”，通过“一江（长江）一土（古窖泥）”等元素，将东方的酿造智慧、独特的巴蜀文化和绵延千年的匠心技艺等生动呈现在世界眼前。
走进中国馆内，五粮液110年的世博之旅被浓缩成一段时空沙画，跨越时空与文明的文化之旅在细沙流转中徐徐展开，四周全景式展现五粮液的酿造生态、千年酿艺、“和美”文化以及世博进程，尽显大国浓香独特魅力。
游客们在中国国家博物馆颁发的“五粮液古窖泥收藏证书”前驻足赞叹，还有经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品以及蛇年生肖酒、九龙坛、和美四川酒等文创系列产品精美亮相……大家沉浸式体验和美五粮的生态密码与匠心传承。
活动当日，受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向大阪世博会中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏，将“和合共生 美美与共”的理念具象为可触摸、可感知的文化载体，与世界共享。
总体而言，五粮液以“和美”文化为纽带，充分展现开放包容、共创美好的和美姿态，让和美五粮与全球文明相融共鸣，向世界持续讲述中国白酒出海新故事。
“美酒+美食”双擎联动，打造消费新体验
作为中国白酒“出海”典范，五粮液充分发挥美食与美酒作为“全球通用语言”的天然优势，与日本、新加坡的消费者实现味觉共鸣，进而增进情感连接与和美共识。
为此，五粮液将“和美”体验从世博展台拓展至核心餐饮场景与更广阔的年轻化潮流空间。
9月13日至23日，延续“五粮液·世博季”营销活动的热度，五粮液在东京五粮液大酒家等店开展主题推广促销活动，以丰富多彩的形式礼遇全球消费者。
9月17日，位于新加坡中心美食集中地Bugis的五粮液大酒家正式开业，五粮液“和美全球行”新加坡站同时开启。
新加坡五粮液大酒家整体采用时尚新中式风格，融入格栅、龙纹、云纹、木雕等中国文化的创新元素，彰显中式美学韵味；菜品以粤菜融合菜为主菜系，每一道菜都致力于为新加坡食客带来地道粤式美味体验。
活动当晚，新加坡知名餐吧Binary内，五粮液“狮城落日 微醺时刻”品鉴活动热烈启幕。到场嘉宾在欢乐温馨的氛围中，举杯品鉴五粮液酒的东方浓香至味。其中，首次亮相海外的29°五粮液·一见倾心，凭借低而不淡的醇香和轻松愉悦的氛围，获得嘉宾连连点赞。
在酒说看来，五粮液的“和美足迹”从大阪世博会拓展至“花园城市”新加坡，不断深化品牌与消费者之间的情感链接，开启新时代文化互鉴的和美新篇。
白酒“出海”龙头担当，与世界共享和美未来
作为中国白酒行业领军企业和中国白酒典型代表，五粮液积极拥抱全球化浪潮，持续发挥龙头引领价值，不断推动多元化的消费创新和价值表达。
目前，五粮液在中国香港、日本东京、新加坡等多地设立五粮液大酒家，以“中国酒+中国菜”“好的产品+好的体验”“美的场景+美的文化”的全新模式，让全球消费者沉浸式感受中国白酒的文化魅力与中国生活方式的独特韵味，向世界讲好中国饮食故事、中国文化故事。
近年来，五粮液还积极融入“一带一路”倡议，深度参与世博会、APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国内外重大交流活动，以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体，创新赋能五粮液“和美全球行”系列活动，加快中国白酒国际化的步伐。
举杯大国浓香，共享和美未来。五粮液以酒为媒，通过消费新场景和消费新体验打破文化壁垒，不断深化白酒出海的场景渗透与生态构建，将“和美”文化转化为海外消费者可感知、可触摸、可分享的美好体验，持续引领中国白酒国际化进程。
内容来源：酒说
