摘要：带着历史的温度与东方美学的活力，国窖1573再次让中国非遗与品牌美学在全球文明的对话中持续书写“新生”的故事。
带着历史的温度与东方美学的活力，国窖1573再次让中国非遗与品牌美学在全球文明的对话中持续书写“新生”的故事。
近日，国窖1573携手非遗艺术家雁鸿联袂打造的花丝镶嵌系列宫灯作品惊艳亮相在米兰举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”。宫灯亮起、光影流转，国窖1573与非遗技艺一起，向世界讲述中国白酒故事。
花丝镶嵌的宫灯在米兰塞尔贝罗尼宫亮相，折射出的不仅是金丝与珍珠的璀璨光芒，更是中国品牌以独特美学语言赢得世界认可的动人时刻。从产品出海到美学对话，国窖1573用一场跨越110年的国际化实践，诠释了中国品牌如何通过文化表达与美学创新，在全球市场构建深层次的认同与共鸣。
一盏宫灯惊艳米兰，“国窖美学”照见非遗的传承与新生
在米兰塞尔贝罗尼宫这座承载着欧洲艺术精华的历史建筑内，国窖1573的花丝镶嵌系列宫灯作品以其独特的东方美学语言，成为备受瞩目的艺术焦点。这款融合了传统工艺与现代美学的作品，不仅实现了非遗技艺的当代转化，更以其精湛的美学表达赢得了国际设计界的高度认可。
展览现场，作为其中唯一的中国白酒代表，国窖1573运用花丝镶嵌工艺，以金丝、珍珠与流苏为材质，以龙、凤、鹤、麒麟四大瑞兽为造型的宫灯恰如其分地融入这一叙事体系。其中，“龙形宫灯”以12条金龙盘旋灯体，象征前程似锦；“凤形宫灯”以凤凰与牡丹的组合，传递富贵吉祥的祝福；“鹤形宫灯”灵感源自《瑞鹤图》，六面灯体上仙鹤翩跹，寓意健康长寿；而“麒麟宫灯”则以7只形态各异的麒麟与风铃设计，寄托才华与财运的期许。金丝万缕、流光溢彩，尽展中国传统节日与非遗的生动气韵。
同时展出的，还有国窖1573以中国绒花制作技艺创作的“云龙出水”端午主题作品。这些作品将工艺、叙事与美学完美结合，展现了中国设计非凡的创造力和表现力。
值得注意的是，此次展出的宫灯作品作为“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”的组成部分此前已斩获伦敦设计奖铂金奖、MUSE创意奖铂金奖等多项国际权威设计大奖。这些荣誉不仅是对作品本身艺术价值的肯定，更是对中国品牌美学创新能力的国际认证，国窖1573通过持续的美学探索，证明了东方传统美学在当代全球国际语境中的独特价值与竞争力。
近年来，国窖1573在品牌美学体系的构建上持续深耕，从花丝镶嵌到绒花制作，从掐丝珐琅到錾铜雕刻，通过与非遗技艺的深度共创，建立起独具东方韵味的品牌美学语言。此次在米兰获得的国际认可，亦证明了这条路径的前瞻性。
从产品出海到文化输出，美学认同构筑国窖1573全球竞争力
当下，中国品牌的全球化进程正在经历从“价格竞争”到“价值认同”的深刻转型。“中国品牌走向全球，不能仅仅靠物美价廉，也要去挖掘文化的价值，才能够提升品牌的附加值。”阳光媒体集团董事长、“新生万物”系列展览联合策展人杨澜指出，这一判断也精准指出了当下中国品牌出海的关键路径。
▍阳光媒体集团董事长、“新生万物”系列展览联合策展人杨澜（中），中华人民共和国驻米兰总领事刘侃（左），泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊（右）出席“新生万物——中国非遗与当代设计展”开幕式
因此，国窖1573在米兰获得的美学认可则拥有了更深刻的意义，意味着中国白酒完全有能力通过独特的美学表达，在全球市场构建差异化的竞争优势，成为品牌国际化的强大助推器。
1915年，泸州老窖大曲酒远渡重洋在太平洋万国博览会荣获金奖，中国白酒以“产品”身份走向国际舞台，凭借的是其卓越品质和独特风味。110年后的今天，在同样具有标志性意义的米兰，国窖1573以文化使者的姿态，致力于让世界理解中国白酒背后的生活方式与哲学思考，完成了从产品展示到文化输出的质的跃迁。
从产品到文化、从功能到审美，这一转变不仅反映了中国企业实力的提升，更体现了中国品牌表达的进阶与升级。
站在中国浓香出海110周年的历史节点，在中国白酒联合申遗与出海面临多重挑战的当下，国窖1573的米兰亮相具有行业示范意义。长期以来，白酒国际化受限于饮用习惯差异与文化认知门槛，而美学认同恰恰能够跨越这些障碍，建立情感连接。当国际观众为宫灯的美丽所折服，他们对中国白酒的认知也会从单纯的饮品，升华为承载东方美学的文化符号。
从纽约到巴黎，从布鲁塞尔到米兰，国窖1573通过“让世界品味中国”的文化之旅，持续向世界输出东方美学价值。这条道路或许更为漫长，但无疑将引领中国白酒走向更广阔的未来。
内容来源：酒业家
