摘要：10月的米兰，一场跨越时空的文化对话正在上演。
10月的米兰，一场跨越时空的文化对话正在上演。
在塞尔贝罗尼宫的穹顶下，国窖1573携手非遗艺术家雁鸿打造的花丝镶嵌系列宫灯作品，以金丝万缕编织出龙、凤、鹤、麒麟四大瑞兽，将国窖1573历经452年活态窖池的醇香，与传承701年不断代的泸州老窖酒传统酿制技艺，化作流光溢彩的东方美学符号。
这场“新生万物——中国非遗与当代设计展”，不仅是国窖1573文化出海的最新注脚，更是中国白酒以非遗为舟，以美学为帆，驶向世界文明深海的生动缩影。
闪耀国际舞台，
国窖1573携手非遗“新出海”
当国际友人驻足宫灯前，赞叹金丝勾勒的瑞兽轮廓时，他们感受到的不仅是东方手工艺的精妙，更是中国白酒对文化传承的极致追求。国窖1573此次带来的花丝镶嵌系列宫灯作品，将年俗元素与古法酿技深度融合：
龙形宫灯以12条金龙盘旋灯体，象征前程似锦；凤形宫灯中凤凰与牡丹交相辉映，传递富贵吉祥的祝福；鹤形宫灯灵感源自《瑞鹤图》，六面灯体上仙鹤翩跹，寓意健康长寿；麒麟宫灯则以7只形态各异的瑞兽与风铃设计，寄托才华与财运的期许。
同时展出的，还有国窖1573以中国绒花制作技艺创作的“云龙出水”端午主题作品，同样惊艳现场。
此前，这些作品作为“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”的组成部分已斩获伦敦设计奖铂金奖、MUSE 创意奖铂金奖，并在中法文化旅游年等国际舞台上大放异彩，如今在米兰再次引发惊叹。
开幕式上，阳光媒体集团董事长、“新生万物”系列展览联合策展人杨澜表示：“器以载道，本次展览的作品不仅体现了古老的手工技艺，也用当代语言重构东方审美，兼具国际视野和创新精神，它们为社交和情感沟通提供了场景和媒介，让人们在文化的镜像中不断发现自我。”
▲阳光媒体集团董事长、“新生万物”系列展览联合策展人杨澜（中），中华人民共和国驻米兰总领事刘侃（左），泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊（右）出席“新生万物——中国非遗与当代设计展”开幕式
中华人民共和国驻米兰总领事刘侃表示，“新生万物米兰展”一方面能够让众多意大利朋友和来观展的朋友了解中国非遗文化，激发他们对中国非遗文化的保护和对非遗传承的热情与关注。更重要的是通过文化在国际交流和人类社会进步中的重要作用，让观展者体会中国文化的魅力，感受不同文化的“各美其美、美美与共”，通过文化交流增进中国和意大利及各国人民之间的友谊和相互了解，推动人类命运共同体。
泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊表示：“美酒天生就是一件艺术品，不需要用语言沟通就能让人感受到其中的美，它同现场的一件件艺术品一样，都值得全世界去欣赏、去品味。”
酒说对国窖1573这些非遗作品并不陌生，它们某种意义上已成为国窖1573品牌文化的重要组成元素。本次携手非遗出海，通过将花丝镶嵌、绒花制作等国家级非遗技艺与白酒文化结合，国窖1573带来的不仅仅是视觉上的惊艳，更通过“以器载道”的方式创新，让中国白酒不再是单纯的饮品，更成为可触摸、可感知的文化载体。
引领浓香出海，
泸州老窖的头部担当与品牌自觉
站在2025年、中国浓香出海110周年的历史节点回望：自1915年泸州老窖大曲酒斩获太平洋万国博览会金奖起，这个源自长江畔的浓香酒企，便肩负起“让世界品味中国”的使命。如今，泸州老窖产品已覆盖全球70多个国家和地区，在15个国家的71个主流国际机场免税终端设立品牌专柜，国际上的知名度与影响力不断提升。
在文化出海的路径选择上，泸州老窖更展现出鲜明的“头部自觉”与创新引领：多年来持续走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、新加坡、墨尔本等全球各地开展“让世界品味中国”全球文化之旅活动，推动深度文化交流；更通过世界通用语言，包括体育方面的澳网、WCGC中国赛等顶流平台，包括艺术领域的文化共创，不断实现白酒文化的世界表达。
如果说“走出去”是泸州老窖作为“浓香鼻祖”和头部企业的主动担当，而“走进去”则是对其文化出海方式、以酒为媒的更形象表达，国窖1573作为泸州老窖的高端系列产品，更要“走上去”，走出文化的高级感与形式感，走出出海的自信与高度。
从1915年泸州老窖大曲酒远渡重洋的“开路”，再到中国浓香出海110周年之际，国窖1573携手非遗闪耀意大利米兰，国窖1573用一杯杯浓香、一盏盏宫灯，架起了跨越时空的文明桥梁。当意大利观众举起酒杯，品味国窖1573的醇厚浓香时，他们品尝的不仅是一杯美酒，更是中华文明5000年的积淀与创新。
当我们跳出国窖1573的出海个案，从中国白酒国际化的角度去审视，可能真正的“走出去”，需要的不是简单的“产品输出”，而是“文化共鸣”；不是被动的“适应市场”，而是主动的“价值引领”；不是短期的“流量收割”，而是长期的“生态构建”。只有当越来越多的中国白酒企业主动加入进来，汇成文化的汪洋大海，才可能形成排山倒海的质变之势。
内容来源：酒说
