摘要：春节聚会，你是那个在酒桌上疲于应付的“社恐”，还是游刃有余的“气氛组”？
春节聚会，你是那个在酒桌上疲于应付的“社恐”，还是游刃有余的“气氛组”？
穿梭于公司团建、家人小聚、朋友聚餐之间，演员沙溢凭借一组年味轻喜剧，化身为“饭局气氛大师”。无论面对“画饼”的老板、催婚的亲戚，还是爱炫富的朋友，他总能以标志性的幽默，让紧张的餐桌氛围瞬间松弛。他的“秘密武器”正是手中的毛铺草本酒。
当整个白酒行业仍在为“社交场景缩减”焦虑时，这股由沙溢带动的“毛铺现象”，正悄然指向一条破解迷局的关键路径：重塑“计划外小聚”场景情绪价值，将饮酒动机从被动的“必须喝”转向“想喝”。
连发三片：精准切入，引发全民共情
看着奔波于各种饭局的沙溢，你会不会感到似曾相识？看到“画大饼”的老板，句句离不开对象、收入的七大姑八大姨，亦或是惯于吹牛、炫富的朋友，你又会不会联想到自己？
毛铺草本酒推出的三部年味轻喜剧，虽然分别聚焦“年会团聚”“家庭聚会”“兄弟小聚”三个不同的场景，却有一个共同点：充满了浓浓的生活气息，且具有很强的话题性。观者很容易对话入座，从而激发强烈的共鸣。
可以看出，这组短片的高明之处在于并未直接推销产品，而是精准捕捉了每个场景中最具话题性的社交压力点。
还有一个妙处，就是沙溢与毛铺草本酒的组合。众所周知，沙溢成名于情景喜剧，总能以风趣幽默的表演带给观众以笑声，让人轻松。而毛铺草本酒的饮后舒适度被广泛认为是其核心优势之一，主要体现在5味草本精华，饮后轻松的体验上。
当沙溢以他深入人心的喜剧形象登场，用轻松幽默的方式化解尴尬，同时，毛铺草本酒作为“润滑剂”和“减压阀”自然融入，这种“幽默解构压力+产品提供解决方案”的模式极易让观众产生“这就是我的生活”的代入感，从而将品牌与“轻松愉悦”的情绪强绑定。
当现实生活中再遇到类似场景时，很多人或许就会下意识地想到沙溢，想到毛铺草本酒。果真如此，毛铺草本酒这组短片的目的也就达到了。
场景重构：破解行业痛点，定义餐桌新体验
毛铺草本酒连推三部短片，折射出白酒行业必须面对的课题：场景重构。
近年来，随着消费人群的迭代、消费习惯的改变，场景萎缩甚至消失，成为白酒的一大“心病”。
根据国家统计局数据，2025年中国白酒产量为354.9万千升，与2016年的1358万千升相比，下降约74%。这直接反映了以政务商务、大型宴请为核心驱动力的“增量时代”结束。多家机构调研结果则显示，个人消费与朋友聚会等非正式场景占比已超过50%，消费者对酒的个性化、悦己性、健康化提出了更高要求。
草本白酒也面临着“消费场景狭窄”“消费者教育成本高”“被传统白酒和新兴低度酒两头挤压”的挑战。场景重构，由此摆到了草本白酒的面前。
对此，毛铺草本酒是如何破题的呢？
毛铺草本酒的特点可以概括为“三个5”。首先是5味道地草本精华：选用苦荞麦、葛根、枸杞子等草本原料，突出草本活性成分；其次是5年以上陈酿：采用5年以上陈酿的清、浓、酱三香原酒作为基酒，经过长期陶坛贮存，使酒体风味更加醇厚、柔和；最后是5项以上核心发明专利：毛铺酒拥有包括《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》在内的多项国家发明专利，保障了其“轻松饮酒”的产品定位。
基于“5味草本、5年+陈酿、5+项核心专利”带来的核心优势——“饮后轻松”，毛铺没有泛泛而谈，而是聪明地聚焦于年会、家宴、朋友小聚这三个高频且社交压力具象化的场景，让“轻松”的体验感得以被清晰感知和记忆。
由此可见，草本白酒只要顺应消费趋势变化，围绕消费者生活场景，结合自身特点进行深度创新，完全可以去创造和定义一个新场景，更好地满足消费者需求。
行业启示：草本白酒的“重新定位”与未来之路
毛铺草本酒的成功实践，为整个草本白酒品类如何突破困局提供了可参考的范本，带来了三点启示。
一是战略重新定位：从“替代者”到“开创者”。
草本白酒不应将自己定位为传统白酒的替代品，去强攻传统白酒核心的宴请与商务市场。相反，草本白酒应开辟“新派佐餐酒”、“轻松社交酒”、“愉悦自饮酒”等全新赛道，核心价值在于提供“轻松健康”和“风味独特”的差异化体验。
二是主动创造场景：让酒从“饭桌”上走到“生活”里。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞认为，草本白酒应基于其“风味独特、口感相对轻松”等方向去开拓新场景，或与精致餐饮、地方菜系搭配，用草本风味解腻增鲜，创造味觉记忆点；或切入“个人微醺”或“好友小酌”的休闲场景，主打低度、悦己、放松，包装和传播上要更年轻、更具美学质感；或捆绑“自然草本轻养生”概念，在露营、瑜伽后、工作间隙等强调“治愈感”的时刻出现，塑造“舒适饮品”健康饮品的认知。毛铺草本酒的“轻松小聚”就是主动创造场景的范例。
三是打造文化理念IP，从“喝酒”到“品生活”。
草本白酒可以将产品背后的草本智慧、东方哲学与现代生活理念融合，构建有深度的品牌叙事。
例如，毛铺草本酒自2023年起打造的“草本中国行”IP，通过溯源草本原产地、举办线下沉浸式品鉴活动，系统传播了东方草本智慧。2025年11月，毛铺 “草本中国行”在武汉举办了“举杯万事轻”主题活动，摒弃传统酒桌文化中的劝酒与等级感，倡导一种轻松、自在的新型饮酒场景。通过音乐、微风与轻酌的结合，毛铺将产品体验升华为一种生活哲学的表达，回应了当代消费者对“减负式社交”的深层需求。
毛铺草本酒与沙溢的合作，是一场由品牌主动发起的 “酒桌文化革新”将“轻松”“舒适”“愉悦”注入了传统的饮酒场景。这证明，消费场景从未消失，只是在迭代转型。对于所有白酒品牌而言，未来的增长密钥在于：深刻洞察消费者的情绪需求，以差异化的产品价值创造全新的体验，从而在变化的市场中开辟属于自己的蓝海。
