摘要：2026年白酒行业开局，热度写在数据里，更写在烟火气里。
2026年白酒行业开局，热度写在数据里，更写在烟火气里。
刚刚过去的春节档，五粮液核心产品动销两旺，多地经销商接连补货，终端烟酒行老板感叹“比预想中忙得多”。而这股热度并未随着假期结束而消退——3月3日，杭州西子湖畔，第28届五粮液玫瑰婚典发布会盛大启幕，用一场跨越二十八年的浪漫盛典，将品牌温度与市场温度一同推向新高。
行业在冷静中分化，品牌在沉淀中突围，真正的强者，是以长期主义与人文关怀走出属于自己的节奏。在这场浪漫盛典中，五粮液向消费者、市场与时代，交出了一份有温度、有深度、有高度的精彩答卷。
烟火里的浪漫：第28届五粮液玫瑰婚典发布会盛大启幕
人间烟火，最抚人心；世间美好，莫过良缘。
白酒从来不是冰冷的商品，而是藏在三餐四季、喜宴团圆里的情感载体，是刻在中国人骨子里的仪式与祝福。
当万家灯火点亮人间温情，当有情人许下相守诺言，五粮液始终以见证者、陪伴者的身份，把品牌初心融进生活中的每一份欢喜。
3月3日，在杭州西子湖畔，第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典发布会盛大启幕，以“一见倾心西湖情 和美世界定今生”为主题，为全城、全国乃至全球献上一场震撼心灵的浪漫盛宴。
本届婚典立足东方美学与国际视野，向全世界新人发出爱情邀约，在爱情之都杭州，铺展开一幅唯美动人的浪漫长卷。
活动现场，“玫”好可期、“玫”好鼓阵、“玫”好酒香三大主题造景相映成辉，玫瑰主题舞台典雅柔美，红色鼓阵气势恢宏，五粮液“和美”文化展区厚重雅致，既有传统非遗演绎与现代潮流表演交织碰撞，又有智能萌宠与光影科技相映成趣，让山水、人文、爱情、酒香融为一体。
夜幕降临，钱江新城上演大型灯光秀，杭州商业中心延安路、湖滨步行街、武林广场等户外大屏纷纷展示出本届婚典发布会的精彩内容，无不充满浪漫，更将整座城市笼罩在温柔与喜悦之中。
可以说，这场盛典，不只是为全国消费者送上了一份关于爱与美好的精神滋养，也让人们看到了五粮液不只懂酿造，更懂生活；不只做产品，更传递温暖。
浪漫中的真意：文化传承的使者，创新突破的先锋
一场玫瑰婚典，二十八载初心不改。
自1999年创办以来，玫瑰婚典早已从一场地方活动，成长为享誉全国、蜚声国际的文化IP。先后荣获全国共青团精神文明建设“五个一工程”优秀文化活动奖、中国十大民俗节庆活动等重磅荣誉，累计吸引意大利、法国、俄罗斯、巴基斯坦、德国、英国、美国、南非、新加坡、马来西亚等30多个国家的7000多对新人缔结百年之好，且连续12年登上央视平台，成为中外文化交流、情感交融的美好桥梁。
“五粮液再度携手玫瑰婚典，这是两大著名品牌的双向奔赴，也是坚守长期主义的品牌初心。”活动现场，五粮液方面表示。
可以说，这份跨越近三十年的坚持，与五粮液始终坚守的匠心传承、文化根脉高度同频。如同五粮液酿造，需历经岁月沉淀方得醇厚；如同百年佳缘，需用心守护方得长久。五粮液玫瑰婚典早已超越一场婚礼的意义，它是中华婚俗文化的当代表达，是“和美”理念的生动实践，是中国品牌向世界传递美好与善意的温情窗口。
值得一提的是，与往届相比，第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典更具开创性与独特性。
新酒食注意到，这是五粮液首次将单一核心新品与婚典主题深度绑定。活动中，五粮液以“一见倾心”呼应爱情初心，以“和美世界”诠释品牌格局，让产品、文化、场景高度融合。而“一见倾心”所指向的，正是五粮液聚焦年轻消费群体推出的29度战略新品五粮液一见倾心。
这款低度时尚白酒自推出以来，已先后登陆西班牙巴塞罗那、韩国首尔、澳大利亚悉尼、泰国曼谷等地市场，成功走向国际舞台，而此次借玫瑰婚典之势，说得上是又一次重磅布局。
据悉，五粮液一见倾心2026年春节期间动销规模达4000万元，累计整体动销突破3亿元，成功发展品牌推荐官超2万人，其市场潜力可见一斑。
总而言之，第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典，不仅是一场爱情的盛典，更是五粮液品牌升华的一次具体表达。
我们看到了，以浪漫为桥、以文化为魂、以创新为翼、以战略为舵的五粮液，用温暖贴近人心，用品质站稳高度，用创新开拓未来，把品牌温度、文化高度、战略深度融为一体。
我们看到了，在行业转型升级的关键时期，五粮液以人文情怀筑牢品牌根基，以长期价值引领行业方向。
也是这场跨越二十八载的玫瑰婚典之约，让我们更加坚信，真正的品牌力量，始于匠心，久于陪伴，成于人心。
