摘要：围绕“洋河骉福，马力全开”主题，洋河打造了一场线上线下联动、品效合一的立体化春节营销盛宴。
围绕“洋河骉福，马力全开”主题，洋河打造了一场线上线下联动、品效合一的立体化春节营销盛宴。
七年之约：春晚报时，镌刻国民情感记忆
春晚报时不仅是时间的刻度，更是集体情感的释放仪式。自2020年起，洋河梦之蓝M6+与春晚深度绑定，让洋河梦之蓝M6+从“春晚的参与者”，成为见证小家团圆与大国梦圆的“时间见证者”。
除夕夜的两次经典报时，更是将这份情感共鸣拉满：20点整的报时拉开春晚序幕，宣告着新春文化年夜饭正式开席；零点倒计时的报时融入新春欢庆的杯盏之间，与全球华人共同迎接新年的到来。
2026年春晚“骐骥驰骋”的主题与洋河“马力全开”的核心主张天然契合。当奔腾进取的“骐骥”意象遇见深邃的“蓝色梦想”，共同奏响了奋进与希望的协奏曲，让品牌主张在国家级舞台上获得了最生动的诠释。
创意预热：“骉福”互动，引爆社交狂欢
为让春晚报时的“压轴大戏”更具热度，洋河预热期发起了多轮全民联动作为精彩的“前奏”，将春节氛围层层拉满。
线上共创，焕发新生。 洋河在微博、视频号同步发起“#给央视春晚报时整点洋气的#”话题，征集春晚创意表盘设计，激发全民AI共创热情，强化了消费者“洋河=春晚报时”的认知关联；联合抖音顶流舞团【不齐舞团】定制“骉福舞”，发起#新年骉舞马力全开”挑战赛，专属舞曲搭配马年动感舞步，让话题播放量破亿，让传统报时焕发“新洋气”。
线下促销，同步发力。 终端开启长达近三个月的开盖抽奖活动，覆盖核心产品线，100%现金红包福利极大提升了终端动销，消费者参与热情持续高涨。
从创意征集到生肖舞挑战，再到实惠促销，洋河将“骉福”转化为可参与、可传播的社交货币，为除夕亮相积蓄了充足势能与情感期待。
全域共振：立体覆盖，编织蓝色纽带
如果说春晚报时是“时间锚点”上的精准引爆，那么线上线下的全域联动，则实现了地域与场景的全域覆盖，让“洋河骉福”的新春祝福触手可及。
线下沉浸式打卡亮点纷呈。在哈尔滨、义乌分春晚会场，洋河推出“春晚倒计时快闪装置”成为网红地标，将春晚氛围融入生活场景。
线上开启多媒体阶梯式报时传播，创行业先例。线上从除夕前十余天开始大屏每日报时，到除夕前3天升级为多媒体联屏报时，再到微博#春晚倒计时##梦之蓝春晚独家倒计时#等话题接连登上热搜，品牌热度持续攀升。同时，洋河将“拜年方言”搬上全国户外大屏，除夕线上线下更是全方位升级为“全球恭贺”，实现媒体形式与内容的巧妙融合。
从国内到海外，从大屏到小屏，洋河这抹“蓝色”成为连接全球华人的情感纽带。
品牌进阶：从节日符号到时代记忆
此次春节营销，洋河不仅实现品效合一，更通过七年深耕与文化共创，完成从节日营销符号到时代记忆的品牌进阶。
深耕时间，成就伙伴。 七年春晚合作让洋河从“参与者”蜕变为“时间见证者”。“中国年，看春晚，喝梦之蓝”已成为春节文化的一部分，品牌完成了从商业符号到情感符号的质变，铸就不可复制的品牌资产。
文化共创，锚定IP。 紧扣马年生肖，洋河首创“骉福”概念，将“三马奔腾”的奋进姿态与品牌梦想主张深度融合。
春晚定高度、话题聚热度、快闪拉距离、促销促转化，各环节环环相扣，推动品牌声量全域蔓延。新的一年，洋河将继续以梦为马，马力全开，奔赴品牌发展新征程。
