运动品牌PUMA借助Voices of a RE:GENERATION倡议成员、Z世代环保主义者创作的视频和社交媒体内容，让其2024年可持续发展报告更易被年轻受众理解。
2023年加入PUMA并就其可持续发展战略向公司提供建议的Voices成员，将梳理报告中的复杂内容，并聚焦气候变化和循环经济等年轻受众最关心的议题。他们以全新视角解读PUMA的环境优先事项，同时反映Z世代的关切与期待。
PUMA企业传播高级总监Kerstin Neuber表示：“作为品牌，我们深知仅发布可持续发展数据是不够的。如今的消费者希望信息清晰、行动明确且有问责机制，同时希望这些内容以能引起共鸣的方式传达。Voices成员将帮助我们以通俗易懂、实事求是且紧扣年轻人关注议题的方式，分享我们的挑战与成就。”
在2024年可持续发展报告中，PUMA详细阐述了其在自身运营和供应链中降低碳足迹的切实进展，包括设定科学碳目标、增加可再生能源使用，以及与供应商密切合作以推动可衡量的减排。品牌还加强了循环经济实践。2024年，每双鞋类产品的填埋废弃物减少了87.8%，99%的面料废弃物从填埋场转移，其中大部分被再利用或回收。
在材料选择方面，PUMA承诺到2030年采购无森林砍伐的牛皮革，并与巴西的Textile Exchange和养牛户合作，支持动物福利并保护储存大量碳的关键森林生态系统。此外，公司还扩大了品牌的纺织品到纺织品回收计划RE:FIBRE等举措，以减少对原生聚酯的依赖，并降低产品和包装的环境足迹。
PUMA实现了九成产品使用回收或认证材料的目标，并在降低温室气体排放等可持续发展目标上取得进一步进展。这份超过200页的完整报告已于4月下旬发布。
继2022年在伦敦举行的“Conference of the People”活动后，PUMA将更积极地向年轻受众宣传其可持续发展战略列为优先事项。PUMA委托开展的最新研究显示，全球超过半数(55%)的18-27岁消费者认为，各品牌在环境影响方面的透明度不足。在负责任生产方面，减少碳排放是Z世代的首要任务之一，四分之一(25%)的受访者将其视为主要关切。
