摘要：在文化的浩瀚星河中，影视艺术与美酒文化宛如两颗璀璨的明珠，各自散发着独特的魅力。
在文化的浩瀚星河中，影视艺术与美酒文化宛如两颗璀璨的明珠，各自散发着独特的魅力。
9月12日至13日，由中国文学艺术界联合会和四川省人民政府主办的第二届金熊猫奖主体活动在成都举行。这场以“光影之约 遇见美好”为主题的国际盛事，不仅彰显国际视野、更成为中国白酒品牌与国际顶级文化IP深度结合的典范。
此次活动，五粮液再度以金熊猫奖“全球战略合作伙伴”身份亮相，全程支持并深度融入金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典等主体活动及“熊猫带你看世界”“大家一起看电影”“我与熊猫面对面”等相关配套活动。影视艺术以光影为笔描绘人间百态，美酒文化以醇香为墨承载千年底蕴，当第二届“金熊猫奖”的帷幕缓缓拉开，五粮液以“匠心致敬匠心”的姿态全程融入，与这场国际文化盛事深度绑定，既为活动注入醇厚的东方韵味，也借势让中国白酒的文化魅力走向更广阔的全球舞台。
两度携手金熊猫奖
以匠心与文化共谱和美新篇
金熊猫奖是以影视为载体、以大熊猫为文化符号、以推动构建人类命运共同体为主旨的国家级国际传播最高奖，每两年一届，永久落户四川。早在2023年9月，当首届金熊猫奖评选活动在成都成功举办之时，五粮液作为首届“金熊猫奖”全球战略合作伙伴亮相，与国际文化舞台结下不解之缘。
今年8月22日，随着第二届金熊猫奖新闻发布会在北京举行，五粮液正式成为第二届金熊猫奖“全球战略合作伙伴”。此后，五粮液深度参与各项活动，积极助力中国文艺事业繁荣发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为构建人类命运共同体、讲好新时代中外文化交流互鉴故事贡献和美力量。
9月12日-13日，金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典等主体活动精彩纷呈。
其中，在金熊猫之夜，五粮液为参会嘉宾带来了别具一格的创新体验：从经典五粮液系列、第八代五粮液到五粮液·紫气东来、五粮液·一见倾心等，多款不同酒度的产品为嘉宾提供丰富选择的同时，更展现了五粮液的精湛技艺、完美品质；五粮凝香三文鱼吐司、和美五粮雪花肉等美食，将五粮液巧妙融入美食之中，让嘉宾在品尝美食的同时，也能品味到五粮液的独特风味。而取餐区放置的世界各地地标摆件以及五粮液古窖池微缩模型，更是营造出一种跨越地域与文化的独特氛围，象征着五粮液作为文明交融的载体，连接着世界与中国、传统与现代。
压轴举行的“金熊猫盛典”整体设计融合了巴蜀风情与国际审美，采用三面式沉浸舞台作为整体布局，融入竹林、巴山蜀水等四川元素，打造独特的视觉风格。盛典在韩红演唱的开场歌曲《锦绣》中拉开帷幕，由陈凯歌领衔的终评委们与中外嘉宾揭晓了电影、电视剧、纪录片、动画片四大单元及评委会特别奖共27项荣誉。现场还通过各种精彩的文艺节目，展现世界文化相互融合互动的和合之美。
本届盛典“四川味”十足，从蜀锦红毯到竹林舞台，由川剧戏歌至巴山蜀水视觉意象，浓郁的在地文化引发广泛共鸣。相关话题#金熊猫盛典现场四川味超浓#迅速攀升同城热搜TOP5，成为本地民众热议焦点。更引人注目的是，盛典吸引影视界众多明星与创作者齐聚成都，#大半个娱乐圈都来成都了#话题一度冲上全国热搜榜第22位，显示出金熊猫奖不断扩大的全国影响力与破圈传播效应。
除了主体活动，五粮液还支持了多项周边内容。9月11日，“声影百年”影视音乐交响音乐会优雅奏响，借助无国界的音乐语言提升品牌艺术调性；同期开展的“熊猫带你看世界”影视交流则通过展览等多元形式，实现品牌与消费者的深度互动。
记者获悉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦也应邀出席了金熊猫奖系列活动。
此次再度携手金熊猫奖，不仅是五粮液积极助力中国文艺事业繁荣发展，推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的又一具体实践，也进一步深化了中国故事“以酒为媒、以影传情”的国际表达范式，为绘就人类文明“美美与共”的壮丽图景，贡献和美力量。
一次“匠心致匠心”的文化之旅
文化盛事赋能品牌表达的成功实践
影视与美酒都是不分国界、相融相通的世界语言，都是能带给人们美好享受、体验的重要载体。它们一个用光影讲述文明故事，一个以醇香传递东方美学，共同在国际舞台上，书写着中华文化与世界对话的动人篇章。
五粮液此次深度参与第二届“金熊猫奖”全系列活动，是一次“匠心致敬匠心”的文化之旅、一场基于文化共识的价值共创，也是一次文化盛事赋能品牌表达的成功实践。
五粮液作为长江美酒的杰出代表，拥有逾千年的酿酒历史和国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺。其元明古窖池群历经700余年不间断传承，是国内规模最大、保存最完整、连续不间断发酵使用时间最长的活态古窖池群，被列入“国家工业遗产”，并入选“中国世界文化遗产”预备名单。这些历史文化遗产见证了五粮液的发展历程，也为其品牌注入了深厚的文化底蕴。
在创新白酒营销方面，五粮液不断探索新路径和新模式。与“金熊猫奖”的合作，便是其营销创新的一次尝试。通过参与这样具有国际影响力的文化活动，五粮液打破了传统的营销边界，将品牌融入到影视文化中，以文化为纽带，连接起全球消费者。这种创新的营销方式，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更让消费者在文化体验中感受到五粮液的品牌魅力，实现了从产品营销到文化营销的转变。
同时，五粮液作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌典型代表，始终以优秀文化传承者、弘扬者之姿，引领中国白酒讲好品牌故事。在活动中，五粮液通过展示其独特的酿造工艺、丰富的产品系列以及深厚的文化内涵，持续向世界传递东方智慧与风采。无论是定制菜品中的五粮韵味，还是纪念酒中的艺术表达，亦或是在各项活动中的品牌表达，五粮液都在以实际行动诠释着中国白酒的文化魅力，让世界品味到中国千年佳酿的独特风味。
与此同时，五粮液联袂“金熊猫奖”还推出一件全新开发极具收藏价值的艺术珍品——第二届金熊猫纪念酒。这款纪念酒由中国美术家协会副主席、中国美术馆馆长吴为山操刀外观设计，瓶型选用中国经典梅瓶，瓶身融合金熊猫奖杯元素，以流畅的曲线和端庄的比例，传递东方美学的典雅与内敛之美，展现中国酒文化与电影艺术的共鸣。
有业内人士表示，未来，五粮液将进一步联动全球顶级文化IP，以醇香佳酿为文化纽带，既解码中华优秀传统文化的深厚底蕴，又搭建起中外文明对话的桥梁。此举不仅旨在推动中国白酒文化突破地域与认知的边界，更致力于让五粮液的品牌故事融入全球文化语境，最终在世界文明交流互鉴的舞台上，书写属于中国白酒的独特文化印记，绽放更具东方韵味与国际影响力的品牌光彩。
