摘要：随着酒业竞争加剧与消费群体迭代，白酒的体验价值与文化表达正迎来全新定义。
随着酒业竞争加剧与消费群体迭代，白酒的体验价值与文化表达正迎来全新定义。
今年，洋河超级粉丝节以“梦想奇妙夜”为核心主题，自6月从郑州启航，途经长沙、深圳持续升温，最终于10月南京圆满收官。通过线上线下一体化联动，洋河打造了多元化的消费者体验场景，为行业呈现了一场创新无界的梦想盛宴。
从文化传承到青春对话
构建白酒新生代价值体系
当前，链接并培育年轻消费群体已成为酒企长远发展的核心议题，也是白酒品牌突破增长瓶颈的关键所在。
为此，洋河以“青春对话者”的姿态，对2025超级粉丝节进行全面升级与创新表达，在传承与创新中实现品牌与新生代消费群体的情感共鸣与价值认同。
在文化传承方面，洋河将国家级非遗酿酒技艺转化为沉浸式场景戏剧——《绵柔秘酿·造梦洋河》，生动演绎老师傅酿酒、装甑、出酒、封坛等环节，让古老酿艺成为年轻人可感知、可参与的沉浸式文化体验，使现场参与者在互动中深刻感受洋河的酿造智慧与工匠精神。
在创新表达方面，洋河超级粉丝节精心设置了30余项趣味互动玩法，不仅涵盖奇妙游园会、沉浸式戏剧演绎、干杯音乐节三大核心板块，还结合地域特色与传统节日风俗，创新衍生出一系列丰富多样的活动内容与趣味玩法。
值得关注的是，洋河超级粉丝节以梦之蓝M6+、海之蓝等核心大单品为传播载体，紧跟年轻化、个性化的消费趋势，在保持“绵柔”品类基因的基础上，针对不同城市年轻群体的消费偏好进行个性化适配，创新与消费者的沟通对话方式，让品牌与消费者建立更深层次的链接。
在酒说看来，洋河以守正创新的年轻化实践，印证白酒年轻化并非对传统的背离，而是在传承基础上的现代化表达，有效构建起涵盖文化表达、产品形态与互动体验的品牌年轻化价值体系。
多元化场景创新
拓展白酒消费新维度
在传统营销思维中，场景的边界往往决定市场的边界。2025洋河超级粉丝节以年轻化、场景化、体验化为核心，构建起全域覆盖、多维渗透的场景生态，打破白酒营销传统的场景局限与地域边界。
洋河超级粉丝节横跨郑州、长沙、深圳和南京四城，覆盖华中、华南、华东等白酒消费核心区域，联动商圈、文旅等优质资源，实现流量互换与场景互补，吸引了大量年轻消费者参与，为未来消费主体的培育提前布局。
据悉，2025洋河超级粉丝节现场累计人流曝光超35万人次，抖音、小红书、达人视频及户外大屏等渠道引发全网热议，实现线上线下一体化联动，完成集日常消费、休闲体验与文化感知于一体的全场景拓展。
洋河将“绵柔”特质升华为一种生活方式主张，通过多元化场景打造，让消费者在体验中感知品牌内涵。比如，洋河在郑州站推出夏日有凉方、拍八虚广播操与电音八段锦等养生互动，并联动大众点评实施餐酒融合战略，依托平台优势扩大活动曝光。
南京站打造了白酒风味交易所、干杯脱口秀等特色环节，成功实现传统白酒文化的年轻化叙事与趣味性深度参与。同时，洋河KA事业部与金鹰超市合作，设置海七快闪店，开展潮玩互动、科技派送、多维度海7体验等年轻化活动，搭配零食礼包搭售促进海之蓝销售。
业内人士指出，洋河以梦想为内核、以创新为羽翼，融合传统匠心与现代潮流，进行多元化场景创新，实现品牌与用户的深度对话，在白酒年轻化转型、场景化拓展与用户运营体系建设中持续注入梦想力量。
情感共鸣+消费转化
构建用户长效运营体系
在传统营销逐渐失效、用户主权日益崛起的背景下，白酒行业的竞争重点已从渠道资源争夺转向用户心智的深度占领。
洋河超级粉丝节以多元化体验为纽带，通过多场景互动与用户深度参与，进一步打破营销边界，实现从品牌传播、产品销售到用户运营与消费培育的深层次转变，展现出重构消费场景的创新魄力。
洋河在白酒风味交易所推出创新玩法，南京站呈现多种特色调酒，采用动态定价机制，用户在购买过程中既能感受绵柔魅力，也能获得新鲜感，日均吸引超1500人次参与，有效拉近与年轻群体的距离。
场景体验是流量入口，用户运营关系品牌未来。以超级粉丝节为互动载体，洋河通过视频号触达会员、设置专属权益、推送个性化内容等方式，成功打破传统白酒品牌的圈层壁垒，实现品牌破圈与情感共鸣，新增私域粉丝数万名，为长效用户运营奠定坚实基础。
创新无界，用户至上。洋河超级粉丝节所展现的创新思维与实践路径，既彰显第七代海之蓝的产品魅力与洋河的品牌实力，也深刻诠释以用户为中心的价值理念与持续突破的创新精神，为洋河的创新发展开辟出新的增长空间。
内容来源：酒说
