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蓝鲸新闻1月7日讯（记者 王涵艺）1月7日9时5分，西藏自治区日喀则市定日县措果乡附近（东经87.45度，北纬28.50度）发生6.8级地震，震源深度10千米，灾情严重。
正值寒冬，灾区气温骤降，极端天气给受灾群众的生活和救援工作带来了极大挑战。
在地震灾害发生的第一时间，多家本土服装企业迅速响应，启动应急援助机制，驰援西藏日喀则定日县，为当地群众和救援人员提供御寒保障。
据蓝鲸新闻记者不完全统计，截至1月7日晚20点，已有安踏（2020.HK）、李宁（2331.HK）、特步（1368.HK）、波司登（3998.HK）、鸿星尔克分别捐赠1000万元御寒物资、361度（1361.HK）捐赠800万元御寒物资。
此外，H&M中国也宣布，无偿捐赠100万元的御寒保暖衣物支持救灾工作。践行“在中国，为中国”的坚定承诺。
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从财经视角来看，此次西藏日喀则地震后，多家本土服装企业迅速响应，捐赠大量御寒物资，展现了企业的社会责任感和应急响应能力。安踏、李宁、特步、波司登、鸿星尔克和361度等企业共计捐赠超过5000万元的物资，这不仅有助于提升企业品牌形象，还能增强消费者对品牌的忠诚度。此外，H&M中国的捐赠行为也体现了外资企业在中国市场的本土化战略，通过积极参与社会公益，提升其在中国市场的认可度。从资本市场角度看，此类公益行为短期内可能不会直接带来财务回报，但长期来看，有助于提升企业的社会资本和品牌价值，从而间接促进股价稳定和增长。总体而言，企业的快速响应和慷慨捐赠，不仅是对灾区的实质性帮助，也是对企业自身品牌和资本市场表现的长远投资。
