“欲正他人，先正自身”，这句名言警句，上过高中的人应该都学过，但也许网红酸奶乐纯及其创始人刘丹妮并不知道。
企查查信息显示，近期网红酸奶品牌“乐纯”关联方北京乐纯悠品食品科技有限公司（下称“乐纯公司”）更新一条行政处罚信息。新京报等主流媒体纷纷给予关注！
因在自家儿童乳酪棒电商宣传视频中，将竞品“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，侵害竞争对手商品声誉，乐纯公司被北京市朝阳区市场监管局处以10万元罚款。
对此，业内人士告诉《五谷财经》，企业在广告或宣传中，若是存在比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其它直接的比较方式；也不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
针对此次处罚，乐纯相关负责人表示，乐纯儿童乳酪棒上述宣传视频中出现了其他品牌产品，工作人员在做视频时虽然打了马赛克，但在个别画面中没有打全，目前相关问题已处理完毕。
该负责人称，“之前更多在产品安全、质量检测、原奶、物流这块抓得比较严，现在开始在对外宣传上严格把控，避免出现这样的事件。”
乐纯新鲜奶酪并不纯净，也有添加剂
乐纯悠品在天猫平台设有“乐纯食品旗舰店”，该公司在该旗舰店主要销售奶制品，其中包括“乐纯新鲜奶酪原制儿童乳酪棒高钙低钠0蔗糖50g*3*3大袋”（乐纯儿童乳酪棒）。在乐纯儿童乳酪棒产品销售页面中配有产品宣传视频。宣传视频上架期间为2021年9月27日-2021年10月27日，视频文案由该公司提供，并由该公司发布在该旗舰店“乐纯儿童乳酪棒”购买页面。
经监管部门调查，2021年9月27日-10月27日，乐纯公司在其天猫店铺销售的“乐纯新鲜奶酪原制儿童乳酪棒高钙低钠0蔗糖50g×3×3大袋”（以下简称“乐纯儿童乳酪棒”）产品宣传中，出现了“妙可蓝多奶酪棒”“百吉福成长奶酪”和“乐纯儿童乳酪棒”。
在宣传视频中，乐纯公司称，“你还在给宝宝买这种儿童奶酪棒吗？选错奶酪棒可能会危害宝宝的生长发育，市面上长这样的奶酪棒，含有大量的添加剂，标注着三岁以下不能食用，吃多了会影响孩子的身体发育，教你一招不踩坑，要买就买新鲜奶酪”，并用红“×”标记“妙可蓝多奶酪棒”。
监管部门认为，“妙可蓝多奶酪棒”与“百吉福成长奶酪”结合其使用的卡通形象及产品造型，在干酪、再制干酪类似制品市场具有较高辨识度。在涉案宣传视频中，乐纯公司将“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，并称“吃多了会影响孩子的身体发育”，暗示选择“妙可蓝多奶酪棒”“百吉福成长奶酪”等类似奶酪棒是错误的，选择“乐纯儿童乳酪棒”才能“不踩坑”。相关宣传内容没有充足的事实依据，极易造成误解，且具有明确的攻击性、他向性，侵害了竞争对手的商品声誉。
基于上述事实，北京市朝阳区市场监管局2022年2月4日对乐纯公司予以行政处罚，责令其立即改正违法行为，并罚款10万元。
《五谷财经》注意到，乐纯新鲜奶酪在京东平台上宣称自己的是纯净配料表，但配料表却显示，乐纯新鲜奶酪也有添加剂，比如凝乳酶。据悉，凝乳酶属于食品添加剂，由微生物发酵提取而成。
“乐纯奶酪自身也有添加剂，却借此攻击竞争对手，真是五十步笑百步，”业内人士表示，食品加工过程之中，为了保证食品安全和一定的保质期，需要一些添加剂，但都符合国标，国内外企业都是如此，“老百姓家里制作腊肠和咸肉，还都要放一些添加剂，所以不必谈添加剂色变。”
乐纯依靠代工起家，生产问题严重
近年来，网红酸奶如雨后春笋般涌现出来，比如简爱酸奶、认养一头牛和乐纯，并获得了资本的追捧，完成了多轮融资。
以乐纯为主，自2014年成立以来短短几年就完成了将近4亿元的融资。企查查提供的信息显示，乐纯的第二大股东为可口可乐（中国）投资有限公司，第三大股东则为苏州麦星致远创业投资企业（有限合伙），其他股东还有上海盛旻创业投资合伙企业、北京大河融科创业投资有限公司等等。
但由于前期投入太大，为了降低成本、最大化利益，网红酸奶基本都以代工为主，因此，部分网红酸奶存在的问题不胜枚举。
以乐纯一款三三三倍酸奶为例，135克两盒32元，却是由位于北京顺义的北京天辰乳业有限公司（下称“天辰乳业”）代工生产，天辰乳业可谓是寂寂无闻，就是在北京也没多少人知道。
乳业资深专家王丁棉表示，像乐纯这样的产品基本都是靠营销套路绑架消费者，让消费者为虚高高价买单，其号称“酸奶中的爱马仕”，这是给消费者抛出了一件障眼的“皇帝新装”，这样的产品性价比不高，消费者其实根本不值得选购。
值得关注的是，天辰乳业多次遭到行政处罚，甚至将煤气罐与其他易燃物品一起存放，用于存储易制爆危险化学品仓库，连技术防范设施都不按规定进行设置。
同时，乐纯经典希腊酸奶（控糖低温酸奶）的代工企业则是邯郸市康诺食品有限公司（下称“康诺食品”，这家企业问题更严重。
企查查提供的信息显示，康诺食品的原味酸牛奶因大肠杆菌项目不符合国家标准，于2021年10月被邯郸市市场监管局处以6万罚款。
对此，业内人士直言，代工企业连大肠杆菌都不符合国标，这种企业生产出来的产品，如何让消费者放心食用呢？！
“过去做乳业尚有一定的准入门槛或条件，而现在无牧场无工厂就可大干起来。这是不是我们的行业管理上还存在不完善的地方？”王丁棉建议加强对此类代工的监管与法规的制定。
